元氣森林首次公開做好產品方法論

 近幾年，元氣森林先后打造了氣泡水、外星人電解質水、冰茶、好自在等多款大單品，其創(chuàng)新能力、上新速度引發(fā)業(yè)內關注和好奇：元氣森林是如何做產品的？

  在3月5日舉行的中國飲料工業(yè)協會2024年年會暨2025中國國際飲料工業(yè)科技展覽會上，元氣森林創(chuàng)始人唐彬森發(fā)表“用好產品愛這個世界”主題演講，首次公開元氣森林做好產品的六個原則，并分享了產品發(fā)展歷程、品牌的創(chuàng)新主張和理念，以及未來的出海規(guī)劃。

  唐彬森強調：“做產品首先要做一款自己愛喝，愿意給身邊人、給父母、給孩子喝的有愛的產品。”無論是極致減糖的氣泡水、補充電解質的外星人電解質水、元氣森林工廠工人愛喝的減糖的冰茶，還是像媽媽熬制的好自在，這些產品都是產品經理基于對生活、對需求的洞察而生。在唐彬森看來，“一個公司一定要抱有對產品的熱愛，才能做出好產品。”他總結了元氣森林做好產品的六個原則：“減一點”用戶有負擔的飲料成分，讓配料表更健康，用戶喝得更放心；“加一點”讓喝水更有意義的成分，賦予喝水更多功能性，滿足用戶在不同場景下的需求；挖掘中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)飲品文化，以更高效、標準化、保品質的理念打造無限接近傳統(tǒng)手工現做飲料的產品，這也是好自在研發(fā)的底層邏輯；要像對待家人一樣精打細算做產品，用心做出經得起時間考驗的“有愛的好產品”；抱著長期陪伴用戶的心態(tài)做產品，以坦誠、不做作的態(tài)度與用戶細水長流；在包裝上，元氣森林追求更好看、更有符號感、更有時代烙印，希望為每一代人打造專屬的記憶符號。

  在“好產品”原則的助力下，元氣森林穩(wěn)健發(fā)展。元氣森林用短短幾年時間完成了從“單品突破”到“矩陣驅動”的轉型。據悉2024年，元氣森林整體業(yè)績實現了雙位數增長，外星人電解質水市占率進一步提升，新品類冰茶迅速崛起，植物飲料好自在上市四個月便實現銷售額破億，經典產品氣泡水也重回增長軌道。

  這一系列亮眼表現，源于元氣森林對產品創(chuàng)新和品質的堅持，讓消費者在享受飲品的同時，也能感受到品牌所傳遞的生活態(tài)度和價值追求。