縣域消費市場，經濟增長“新藍海”

提振消費，持續深耕縣域市場

據國家統計局數據顯示，2024年，社會消費品零售總額487895億元，比上年增長3.5%。城鎮消費品零售額421166億元，比上年增長3.4%；鄉村消費品零售額66729億元，增長4.3%。鄉村市場銷售增速持續高于城鎮，已然成為拉動國內消費增長的“新藍海”。而隨著新型城鎮化與鄉村振興戰略的協同推進，我國縣域消費市場正以獨特的“下沉力量”推動著經濟的發展。

品牌引領，推動縣域消費升級

近些年，不少駐扎在一、二線大城市的消費品牌，開始選擇“下沉”到縣域地區開設門店。除此之外，許多量販式零食品牌如雨后春筍般出現在了中小城市街頭，其中部分頭部品牌更是將縣域覆蓋作為首要覆蓋目標迅速擴張推進。以號稱量販零食第一股的萬辰集團旗下“好想來”為例，近日宣布其在營門店數量已突破1萬家。

“好想來”的萬店覆蓋，見證了下沉市場的品牌孵化能力，而其創設的“縣域商業半徑”新概念——縣城居民15分鐘生活圈內，實現從全球優品到本地品牌的多元消費，才是其急速擴張的市場動能所在。

不只是零食行業，星巴克、海底撈等知名連鎖品牌也同樣看到了下沉市場的巨大消費潛力，正在爭相加入縣域商業體系。但想要挖掘下沉市場的潛力，不是簡單的品牌下沉就能實現，而是要對消費品質和消費體驗進行改造升級。

眾所周知，零食行業是消費者“高度敏感”的行業，從價格區間到口味偏好，再到提供情緒價值，這需要不斷的創新升級。“好想來”通過引進時下熱門IP衍生品，為縣域消費者提供更好的情緒價值，還通過源頭直供、智慧物流等方式，優化產品供應鏈，為縣域居民提供與一線城市同樣品質的消費體驗。

深挖潛力，政策賦能縣域經濟

深挖下沉市場遠非一日之功，還須久久為功。2023年，商務部等九部門聯合發布了《縣域商業三年行動計劃（2023-2025年）》。今年的《政府工作報告》也將“健全縣域商業體系”“大力發展縣域經濟”等內容列入工作任務。這些都為繁榮縣域消費市場、深挖縣域消費潛力指明了方向。站在新型城鎮化與鄉村振興的交匯點，縣域經濟的高質量發展不僅是實現區域協調的關鍵抓手，更是推動鄉村振興、促進共同富裕的重要引擎。