2月26日，中國旅游研究院（文化和旅游部數據中心）與馬蜂窩聯合發布《中國魅力小城旅游研究報告》。報告顯示，隨著旅游市場下沉和消費需求多樣化，低線城市出游需求持續釋放，2024年一季度中小城市客群占旅游預約總客群的27.7%，較2019年大幅增長。馬蜂窩大數據顯示，2024年站內“小城”、“縣城”等相關內容量較去年同期增長44.8%，區縣旅游出行人數較去年同期增長76.4%，超500萬用戶在社區里分享、交流了自己的“小城旅行”經驗。

  中國旅游研究院院長戴斌表示：“旅游市場下沉趨勢明顯，消費趨于多樣化和個性化。借助互聯網、大數據、移動通訊和人工智能，年輕人實現了‘我的行程我做主’‘我的目的地我定義’。”

  馬蜂窩創始人、CEO陳罡介紹說，《中國魅力小城旅游研究報告》是對當下旅行趨勢的深度洞察，也是對‘旅行本質’的一次回歸思考——人們渴望在旅途中遇見真實、感知文化、療愈身心，而中國數以千計的小城，恰恰承載著這份期待。

  除了“性價比”，小城至少要具備一個足夠獨特的“標簽”，才能吸引如今“日漸挑剔”的年輕人的目光。這個“標簽”可以是一道特色美食、一座保存千年的古建、一處不同于別處的自然風光、一條充滿歷史痕跡的街巷、一場民俗色彩濃厚的節慶活動、一個充滿奇思妙想的創意市集或藝術節，年輕人在小城中尋找與自己興趣相契合的空間，這些元素也構成了他們小城旅行體驗的核心。

  據介紹，“魅力小城報告”從古建巡禮、歷史文化、非遺民俗、風味美食、自然或人文奇觀等維度出發，挖掘“大隱于市”的寶藏小城，為游客提供精準、多元化的目的地選擇，也為那些尚未被充分開發的區縣級目的地帶來了更多發展機遇。