雖然以批發市場為代表的散裝茶銷售日漸冷清，但品牌茶企卻在近一年表現活躍。繼八馬茶業之后，廣東本土茶企怡品茗也有望在今年下半年登陸新三板。昨日，怡品茗在廣州舉辦2016年春季品鑒會，其董事長總經理龍君華接受南都記者采訪時透露，茶葉市場的消費需求一直存在，但消費方式已經從選散裝茶轉到購買知名產品，行業競爭的戰場已經發生了轉移。

茶葉產品升級明顯

“喝茶的人一直都在，只是消費方式轉變了，消費升級了。”據龍君華介紹，以前消費者喜歡選散茶，但隨著品牌意識的提升，已經將目光轉到品牌產品上。為了買好茶，消費者愿意多花錢。“我們感受到了市場的變化，產品和發展策略都有對應的調整。”據他介紹，怡品茗的產品檔次一直有上調，近五年來，在品質指標方面，每年都有5%-10%的提升。企業銷售規模也一直呈上升趨勢，增幅在30%左右。

在消費市場升級的背景下，中國茶市場也受到了“外資狼”的關注。上周，星巴克對外宣布要在中國賣茶，9月導入高端茶品牌T eavana。星巴克的通報顯示，茶產品比前一年錄得同比17%的增長，所有茶的品類都強勁增長，增長最快的品類幅度達到29%。星巴克董事長兼首席執行官舒爾茨更是透露，茶品牌的擴張，一個焦點就在中國及亞太區。

產業集聚將導致小企業大量被淘汰

據龍君華介紹，怡品茗有望于今年下半年在新三板掛牌。目前茶企在資本市場表現良好，八馬茶業上市后，股價一直在漲。

“對于品牌茶企來說，現在還是成長期，我們才剛剛起跑，市場空間還非常大。”龍君華表示，隨著這個行業的產業升級，產業集約化會越來越明顯，優勝劣汰正在加速，小企業會慢慢退出市場。“目前全國的茶企大約有七八萬家，我預計，五年之內只會剩下幾千至1萬家。”

對于外資企業的加速布局，他表示，像星巴克這樣的外資連鎖，在茶文化方面還是與本土企業存在差異的，因此暫時不會有很直接的競爭沖突。