一“吒”難求！《哪吒2》周邊產品為何如此火爆？

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《哪吒之魔童鬧海》口碑、票房“雙高”，其周邊產品也受到消費者追捧，電影衍生品市場發展隨之受到各界關注。專家表示，哪吒電影周邊產品的成功表明，優質內容本身是產業發展的根本，市場應抓住基于文化自覺自信的社會情緒，做好“后電影”的全價值鏈和產業鏈開發。

據網絡平臺數據，截至今天18時29分，《哪吒之魔童鬧海》(以下簡稱《哪吒2》)票房已突破94億元，成為中國影史首部票房達到90億元的電影。

春節檔上映至今，《哪吒2》不斷刷新票房紀錄，討論熱度持續高漲。與此同時，其周邊產品也持續熱銷，《哪吒2》系列鑰匙扣、造型桶、Topper杯、亞克力色紙、手辦盲盒、徽章盲袋、棉花娃娃等商品受到影迷、潮玩愛好者追捧。記者了解到，不少熱門商品已售罄或需長時間預售，有的商品發貨時間已排至6月底。

《哪吒2》周邊產品為何如此熱銷？電影衍生品市場如何更好承接消費者熱情？未來如何進一步撬動“后電影”全價值鏈和產業鏈開發？記者就此進行了采訪。

電影周邊產品一“吒”難求

挑眉、歪嘴笑的“戰斗哪吒”，牽手敖丙并肩破鼎的“牽手哪吒”……在社交媒體上，不同造型、材質、類別的《哪吒2》周邊產品被網友討論得熱火朝天。網購平臺上，相關產品搜索熱度居高不下。數據顯示，有平臺日均搜索增長超10萬人次，授權周邊產品銷售額已突破5000萬元。

“看電影后上頭了，不僅喜歡哪吒和敖丙，也覺得敖丙他爸很帥，石磯娘娘、虎子、太乙真人都很可愛。”除了主角，電影里的配角周邊產品也聚集了較高人氣。為進一步了解人物故事，還有很多人選擇購買電影主創團隊親繪的《哪吒·三界往事》繪本。記者在網購平臺看到，目前，該繪本已經斷銷，發貨時間延遲到4月中旬前。

在某電商平臺，泡泡瑪特旗艦店《哪吒2》盲盒位列熱銷榜第1名。泡泡瑪特工作人員告訴記者，春節假期以來，隨著電影熱度走高，與電影同步面市的潮玩手辦很快在各渠道售罄。目前，熱銷的《哪吒2》天生羈絆系列手辦預售發貨時間已排到6月底。

一家盲盒店鋪顯示，敖丙鑰匙扣和哪吒騎豬爆米花桶相關掛件銷量超過1000件，目前該店鋪《哪吒2》相關周邊產品大多處于缺貨狀態，鑰匙扣、Topper杯、發箍、帆布包等產品預計3月中下旬才有貨。店鋪工作人員表示，“預售情況超出預期”。

《哪吒2》周邊產品為何如此火爆？中國傳媒大學文化產業管理學院法律系主任鄭寧分析，該電影憑借精彩的劇情、震撼的特效，贏得了觀眾的高度評價，成為現象級作品，讓觀眾對角色產生情感投射和共鳴，進而激發出對周邊產品的消費欲望。

“此外，電影和知名品牌聯名開發周邊產品，部分產品采用限量版設計，增加了產品的稀缺性和收藏價值，激發了消費者的購買熱情。”鄭寧說，短視頻、影評、開箱測評等內容的二次傳播，使得相關商品具備了“社交貨幣”屬性，推動其成為話題消費品。

全天候電影文創開發流程有待完善

亮眼的市場表現背后，是產品設計開發上的創新和品質追求。

據泡泡瑪特相關負責人介紹，《哪吒2》天生羈絆系列手辦在產品設計上，追求深度還原電影中的人物和故事。為確保設計方向與電影內容統一，設計方與版權方經過多次討論和頭腦風暴，還對《哪吒2》中角色受到大眾喜愛的原因進行了深度調研。

“產品力是打動消費者的關鍵因素。”泡泡瑪特工作人員表示，這套手辦整體開發過程歷時一年半，單是盲盒產品的2D設計就耗費了三四個月的時間。此次聯名產品不僅還原了電影中的經典名場面，也做了不少二創設計，預埋了人物不同造型和組合，受到消費者認可。

業內人士認為，《哪吒2》周邊產品的創新設計，體現了國產IP衍生品開發從“流量依賴”轉向“內容深耕”，進一步激活了傳統文化與現代消費的融合潛力。

隨著電影周邊產品持續受熱捧，原價69元的隱藏款“敖丙版哪吒”在二手市場溢價已達到400元以上，導演簽名海報賣到近300元。有的商家抓住商機，制作售賣電影相關周邊產品，以次充好。

中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉認為，二手市場溢價現象可能是真實交易，但不排除一些商家營造熱度。

“《哪吒2》火了后，相關毛絨玩具、盲盒等周邊產品能很快推出，相關品牌合作也及時跟上，體現了國內電影在周邊產品開發方面逐步形成完整體系。”魏鵬舉表示，但從產品溢價以及出現假冒偽劣產品的情況看，市場供應還無法很好滿足需求，全天候的電影文創開發流程仍未形成，專業化程度有待提升。

做好“后電影”全價值鏈和產業鏈開發

《哪吒2》周邊產品的熱銷，顯示出電影衍生品市場的巨大發展潛力。業內人士認為，近年來，依托電影開發周邊產品逐漸成為文化產業領域的熱門賽道，發展空間廣闊。

“《哪吒2》電影和周邊產品的成功，對文化產業的發展帶來了一些啟示：優質內容是產業發展的根本，要抓住基于文化自覺自信的社會情緒，做好‘后電影’的全價值鏈和產業鏈開發。”魏鵬舉表示。

魏鵬舉建議，哪吒系列可以與中國神話系列組合，形成完整的故事體系和形象體系，還可以考慮將產品研發思路延伸至數字文創產業。

鄭寧表示，從文化市場層面來看，《哪吒2》電影與周邊產品、品牌聯名，促進了文創產業與其他產業的融合發展，有助于推動形成更廣泛的產業生態，也將吸引更多人才投身文創產業。從文化影響力層面來看，《哪吒2》進一步提升了傳統文化的影響力，讓更多人了解和喜愛中國文化，提升了文化自信。

為引導《哪吒2》周邊產品市場良性發展，鄭寧建議，市場監管等部門應加強監管，打擊哄抬價格、產品以次充好等行為，規范市場秩序；品牌方和生產方應根據市場需求，合理安排生產計劃，增加產品供給，緩解供需矛盾。