2025春節(jié)檔：票房逆勢(shì)突圍，多元類(lèi)型共筑市場(chǎng)新生態(tài)

2025年“春節(jié)檔”電影以總票房95.1億元收官，打破了總票房、總觀影人次、日均票房等多項(xiàng)歷史紀(jì)錄。在去年電影票房大幅縮水的嚴(yán)峻態(tài)勢(shì)之下，2025年的開(kāi)年成績(jī)無(wú)疑給整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)打了一劑強(qiáng)心針。

從內(nèi)容上看，檔期內(nèi)的六部影片風(fēng)格各異，涵蓋動(dòng)畫(huà)、喜劇、懸疑、戰(zhàn)爭(zhēng)、動(dòng)作、奇幻、武俠等多種類(lèi)型題材，其內(nèi)核表達(dá)又具有共性特征。同時(shí)，六部影片皆為系列續(xù)作和知名IP，其中，《哪吒之魔童鬧?！吩谘永m(xù)前作的基礎(chǔ)上強(qiáng)勢(shì)突圍，上映8天即問(wèn)鼎內(nèi)地影史總票房榜，以《唐探1900》為代表的系列作品口碑逆襲，以《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》為代表的系列常青，均為后續(xù)打造本土IP提供了多角度的參照藍(lán)本。

哪吒“大鬧”春節(jié)檔 好作品撬動(dòng)電影市場(chǎng)

2019年，《哪吒之魔童降世》創(chuàng)造了中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影史的高光時(shí)刻。六年后，餃子導(dǎo)演攜《哪吒之魔童鬧?！罚ㄏ路Q《哪吒2》）回歸，影片以48.39億元的檔期票房（不含預(yù)售）成績(jī)和50.8%的票房占比斷層領(lǐng)先，強(qiáng)勢(shì)成為春節(jié)檔票房冠軍，此后一路“屠榜”，相繼登頂內(nèi)地影史總票房榜、全球影史單一市場(chǎng)票房榜。根據(jù)貓眼專業(yè)版的數(shù)據(jù)顯示，影片最終的預(yù)測(cè)票房已經(jīng)超過(guò)140億元，有望躋身全球影史票房榜TOP10，成為榜單中唯一一部非好萊塢電影。

可以說(shuō)，《哪吒2》憑一己之力托起了整個(gè)春節(jié)檔的市場(chǎng)大盤(pán)，影片對(duì)經(jīng)典神話故事的現(xiàn)代性重構(gòu)、對(duì)神話人物的全新塑造，以及精良的制作水準(zhǔn)使其頻頻出圈。敖光、敖閏、申公豹、申小豹等臺(tái)前角色，以及配音演員、特效師、導(dǎo)演等幕后工作人員屢登多平臺(tái)熱搜。高討論度和高口碑使影片在檔期中后段的虹吸效應(yīng)越來(lái)越明顯，排片占比飆升，甚至有的影院一天排88場(chǎng)，場(chǎng)間間隔僅5-10分鐘，關(guān)于《哪吒2》的一切儼然成為春節(jié)期間走親訪友的“社交硬通貨”。

值得肯定的是，《哪吒2》讓許多小城市的影院得以存活。據(jù)貓眼專業(yè)版統(tǒng)計(jì)，2025年春節(jié)檔票房有58.1%來(lái)自三四線城市，《Vista看天下》的報(bào)道中提到，縣城里一些冷清多年的影院突然人聲鼎沸，連禮堂、劇場(chǎng)都被重新啟用，想買(mǎi)黃金場(chǎng)次好座位的難度不亞于春運(yùn)火車(chē)票。但由于部分影廳的硬件設(shè)備年久失修，很多觀眾只能坐在塑料凳上看著銀幕里時(shí)綠時(shí)紫的偏色版敖丙，而這也暴露出當(dāng)下市場(chǎng)環(huán)境中的一些問(wèn)題。

作為全年票倉(cāng)容量最大的檔期，“春節(jié)檔”具有極強(qiáng)的節(jié)慶屬性，檔期內(nèi)的爆款影片能吸引到大量無(wú)日常觀影習(xí)慣的觀眾，且多為家人朋友結(jié)伴同行。學(xué)者王垚曾在電影節(jié)研究中提及“歡聚性”一詞，指電影節(jié)期間從業(yè)者和影迷聚集在一起，產(chǎn)生多維度和層次上的交流合作。而“春節(jié)檔”觀影同樣具有“歡聚性”，但不同的是，與欣賞電影本身帶來(lái)的愉悅感和享受影院觀影獨(dú)有的沉浸感相比，“春節(jié)檔”的主力觀眾群更看重節(jié)日消費(fèi)的儀式感，過(guò)年看電影和聚餐并無(wú)兩樣。因此，在檔期票房一路飆升的同時(shí)，觀影禮儀的底線也受到挑戰(zhàn)。

另一方面，據(jù)燈塔專業(yè)版統(tǒng)計(jì)，2025“春節(jié)檔”僅觀影1部的觀眾占比超過(guò)80%，而在2024年的數(shù)據(jù)中，年度人均觀影頻次為2.2次，其中58%的觀眾一年只進(jìn)一次電影院。這意味著《哪吒2》稱雄的同時(shí)，其他影片的生存空間被壓縮，電影市場(chǎng)在“春節(jié)檔”的繁華過(guò)后如何自處，仍然面臨挑戰(zhàn)。

想要徹底激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力，需要整體上的良性與多元發(fā)展?！赌倪?》的勝利是市場(chǎng)選擇的結(jié)果，也為電影從業(yè)者樹(shù)立了一個(gè)新的標(biāo)桿。對(duì)大眾商業(yè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，“好作品”永遠(yuǎn)以影片自身的質(zhì)量為基礎(chǔ)，不以主創(chuàng)班底、營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容、美學(xué)實(shí)驗(yàn)為導(dǎo)向，觀眾對(duì)故事的要求遠(yuǎn)大于視聽(tīng)。創(chuàng)作者需要在尊重觀眾需求的基礎(chǔ)上進(jìn)行藝術(shù)表達(dá)，才能在電影市場(chǎng)整體下沉的環(huán)境中“留住觀眾”。

喜劇外衣包裹嚴(yán)肅內(nèi)核 全新切口展開(kāi)宏大敘事

從內(nèi)容上看，今年春節(jié)檔的六部影片顯示出驚人的相似性：無(wú)論是動(dòng)畫(huà)、喜劇、懸疑，還是武俠、玄幻、戰(zhàn)爭(zhēng)，其核心都圍繞家國(guó)情懷與民族大義。在舉國(guó)共賀新歲之際，電影作為文化載體，與時(shí)代主題達(dá)成微妙共鳴。

《哪吒2》《唐探1900》《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》三部影片，都通過(guò)強(qiáng)喜劇屬性表達(dá)嚴(yán)肅議題?！缎艹鰶](méi)》是定位鮮明的子供向(指作品中沒(méi)有敏感話題和血腥暴力，沒(méi)有會(huì)影響三觀還未成熟的人群的鏡頭文字)系列影片，通過(guò)輕松愉悅的方式傳達(dá)簡(jiǎn)單易懂的主題，《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》在延續(xù)前作風(fēng)格的基礎(chǔ)上，用色彩斑斕的末日?qǐng)鼍皝?lái)表達(dá)相對(duì)深刻的環(huán)保內(nèi)核，更符合低齡觀眾的觀影需求。

《哪吒2》在延續(xù)前作敘事風(fēng)格的同時(shí)，對(duì)喜劇元素的運(yùn)用更加純熟，比如陳塘關(guān)百姓的天津話極具地方特色，海底小妖們也操著各地口音，三昧真火燒起來(lái)時(shí)“一幾一幾”逃跑的小龍讓人印象深刻。影片內(nèi)核則延續(xù)了第一部的“我命由我不由天”，并進(jìn)一步追問(wèn)何為“天”，為何世間皆以“成仙”為正道。在揭示眾人眾妖所向往的昆侖仙門(mén)不過(guò)是無(wú)量仙翁設(shè)下的陷阱時(shí)，哪吒和敖丙協(xié)力破鼎，用命運(yùn)共同體對(duì)抗霸權(quán)，不僅是對(duì)規(guī)則的反抗，其間隱喻也呼之欲出。

《唐探1900》為整個(gè)系列打造了一個(gè)具有宏大歷史背景的前傳，將故事設(shè)定在舊金山唐人街形成的初期，以探案為線索，串聯(lián)起內(nèi)憂外患的年代中在美華人的遭遇。影片前半段延續(xù)該系列的喜劇風(fēng)格，用插科打諢代替苦難敘事，但隨著八國(guó)聯(lián)軍攻破紫禁城的消息傳來(lái)，情緒渲染達(dá)到一個(gè)小高潮，也為影片的主線任務(wù)增加了歷史厚度。值得注意的是，除排華法案、華人勞工在美修建鐵路這些在影片中反復(fù)提及的信息外，《唐探1900》中大量情節(jié)和人物設(shè)計(jì)都有史實(shí)依據(jù)。魔術(shù)師金陵福確有其人，本名朱連魁，是第一個(gè)到外國(guó)表演的中國(guó)魔術(shù)師，與電影也有著不解之緣。白軒齡掌管的協(xié)盛堂也是真實(shí)存在的，原名“協(xié)勝堂”，主營(yíng)偷渡生意，但影片中的協(xié)盛堂更接近當(dāng)時(shí)唐人街的另一股勢(shì)力“安良堂”，白軒齡的人物形象也與安良堂堂主“李希齡”更貼近，影片將彼時(shí)唐人街上最強(qiáng)勁的兩大幫派融合在一起，刪去歷史上的堂斗混戰(zhàn)，讓華人的槍口一致對(duì)外。

《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》（下稱《封神2》）、《射雕英雄傳：俠之大者》（下稱《射雕》）、《蛟龍行動(dòng)》三部影片也具有更加鮮明的家國(guó)主題。《封神2》對(duì)鄧嬋玉的改寫(xiě)讓這位女將軍的形象更加鮮活。此外，影片在四面楚歌的西岐營(yíng)造出了平凡生活該有的模樣，在戰(zhàn)火中點(diǎn)燃篝火，對(duì)比之下更能體現(xiàn)和平的可貴?！渡涞瘛穱L試探索現(xiàn)代武俠的新風(fēng)格，影片選擇在此前改編中通常被一筆帶過(guò)的部分展開(kāi)敘事，對(duì)郭靖成長(zhǎng)線的刻畫(huà)著力于身份認(rèn)同，更突顯“俠之大者”的民族大義。《蛟龍行動(dòng)》開(kāi)創(chuàng)了硬核主旋律影片的全新模式，基于當(dāng)下科技對(duì)未來(lái)的戰(zhàn)爭(zhēng)形態(tài)展開(kāi)合理想象。同時(shí)，影片延續(xù)了《紅海行動(dòng)》的影像風(fēng)格，鏡頭直面淋漓鮮血、斷臂殘肢，無(wú)時(shí)無(wú)刻不在提醒世人：無(wú)論是過(guò)去、當(dāng)下，還是未來(lái)，戰(zhàn)爭(zhēng)永遠(yuǎn)殘酷。

續(xù)作IP齊發(fā)力 共筑“國(guó)風(fēng)”新定義

今年“春節(jié)檔”另一個(gè)值得關(guān)注的點(diǎn)是對(duì)系列IP的打造，六部影片中有五部為系列續(xù)作，一部為國(guó)民級(jí)武俠IP。《射雕》此前數(shù)度被搬上熒屏，這次在大銀幕上以“招式外化”的方式呈現(xiàn)內(nèi)力功法，為觀眾提供了全新的武俠體驗(yàn)?！厄札埿袆?dòng)》對(duì)《紅海行動(dòng)》的戰(zhàn)斗場(chǎng)面進(jìn)行了全面升級(jí)，海底戰(zhàn)場(chǎng)中大量軍備的展示不僅帶來(lái)更多視覺(jué)奇觀，也在全方位表現(xiàn)以科技創(chuàng)新為依托的大國(guó)實(shí)力。

《熊出沒(méi)》系列的定位清晰，用生動(dòng)趣味的形式表達(dá)人類(lèi)共通的情感，同時(shí)融入中國(guó)元素，在內(nèi)地市場(chǎng)擁有穩(wěn)定的受眾群。此外，整個(gè)系列已經(jīng)構(gòu)建起相對(duì)完善的海外發(fā)行網(wǎng)絡(luò)和規(guī)模化的穩(wěn)定輸出，在英國(guó)、俄羅斯等國(guó)家形成IP效應(yīng)，熊大、熊二、光頭強(qiáng)的角色形象頗受歡迎，世界各地的觀眾都能通過(guò)影片了解到中國(guó)的生活和文化。

《哪吒2》和《封神2》都源自《封神演義》的神話體系，兩部影片以不同視角講述中國(guó)故事，同時(shí)融入了更為廣義的內(nèi)核表達(dá)?！斗馍瘛废盗械氖澜缬^宏大，《封神2》作為承前啟后的一部，以保衛(wèi)家園為核心，無(wú)論是姬發(fā)作為西岐少主對(duì)一城百姓的守護(hù)，還是鄧嬋玉從“戰(zhàn)”到“止戰(zhàn)”的轉(zhuǎn)變，都為古老的神話史詩(shī)增添了更具時(shí)代感和普世性的意義。

《哪吒2》延續(xù)前作的個(gè)體敘事，重新定義傳統(tǒng)神話故事中的“好人”與“壞人”，群像塑造極為亮眼，申公豹的良知和掙扎，石磯娘娘的俏皮和樂(lè)觀，夜叉的狡黠和憨厚，每個(gè)小配角都具備多重解讀空間。此外，《哪吒2》的制作集結(jié)了國(guó)內(nèi)大部分杰出動(dòng)畫(huà)團(tuán)隊(duì)和特效團(tuán)隊(duì)的力量，主創(chuàng)此前也曾寄希望于國(guó)外頂尖的制作公司，但由于東西方文化的巨大差異，最終還是選擇交給國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)用心打磨。

《唐探1900》追溯歷史，讓“唐人街”從神秘莫測(cè)的探案地點(diǎn)變成傳奇本身，使整個(gè)系列更加落地。此外，《唐探》系列的IP運(yùn)營(yíng)模式和工業(yè)化制作方式更值得關(guān)注。其一是版圖布局，《唐探》系列常青的核心在于“人”，2020年播出的《唐人街探案》網(wǎng)劇由柯汶利、戴墨、姚文逸、來(lái)牧寬執(zhí)導(dǎo)，“傳幫帶”的形式此后一直在“陳思誠(chéng)系”的作品中延續(xù)。新導(dǎo)演的加入為《唐探》系列帶來(lái)的更多可能性，也在很大程度上避免了影片被時(shí)代淘汰的結(jié)局。其二是市場(chǎng)敏銳度，陳思誠(chéng)曾被稱為“電影界最精明的產(chǎn)品經(jīng)理”，《唐探1900》的宣發(fā)策略無(wú)疑是對(duì)這一稱號(hào)的再度印證。影片在上映前圍繞演員陣容和定妝造型進(jìn)行宣傳，上映后才開(kāi)始在史實(shí)原型和家國(guó)情懷方面發(fā)力，“藏大露小”的營(yíng)銷(xiāo)方式給檔期內(nèi)的首批觀眾帶來(lái)驚喜，并在此后不斷發(fā)酵，讓影片在“春節(jié)檔”以高票房穩(wěn)居第二。其三是工業(yè)化制作，《唐探1900》在2024年7月開(kāi)機(jī)，10月殺青，12月宣布定檔，高效、迅速的制作流程為影片的成功打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，這也是“唐探宇宙”為中國(guó)電影工業(yè)化做出的貢獻(xiàn)。

可以說(shuō)，春節(jié)檔六部影片從過(guò)去、當(dāng)下、未來(lái)以及戲里、戲外的不同維度構(gòu)筑起全新的“國(guó)風(fēng)”形態(tài)，為現(xiàn)實(shí)主義之外的影片創(chuàng)作提供了更多可能性，在當(dāng)下硬核主旋律影片市場(chǎng)反饋不佳的情況下，或許這才是未來(lái)商業(yè)影片創(chuàng)作的新主流之路。

截至目前，2025年的電影票房已經(jīng)超過(guò)150億元，由《哪吒2》領(lǐng)銜的史上最強(qiáng)“春節(jié)檔”證明了中國(guó)電影市場(chǎng)的巨大潛力，說(shuō)明觀眾的注意力并非被短視頻、短劇等其他娛樂(lè)方式徹底吸引，只要有能夠產(chǎn)生共鳴和討論的好作品，就能讓更多觀眾走進(jìn)電影院。當(dāng)然，“春節(jié)檔”的熱鬧過(guò)后，如何確保高質(zhì)量影片的持續(xù)供給，如何通過(guò)頭部商業(yè)片帶動(dòng)各類(lèi)型、題材、體量的影片多元發(fā)展，均衡各檔期，才是未來(lái)產(chǎn)業(yè)需要關(guān)注的，也期待從業(yè)者們能夠乘勢(shì)而上，助力中國(guó)電影高質(zhì)量發(fā)展。