串聯演出、展覽、賽事、交通……小票根撬動消費大市場

當前，全國各地紛紛發力提振消費，票根成為連接多元消費場景的關鍵媒介。今年2月，上海發布擴消費六大專項行動，明確提出打造商旅文體展聯動場景，支持市場開發“門票+”主題產品，小小票根成為釋放消費活力的新動能。將近兩個月的時間，上海的票根經濟呈現了怎樣的新活力？

票根經濟，即消費者憑借交通出行、文旅活動等場景的票務憑證，在后續消費場景中享受折扣、積分兌換等權益，形成消費鏈延伸，從而刺激更多消費行為產生的一種經濟模式。

3月30日，2025國際輪滑馬拉松巡回賽在上海黃浦區開賽。賽事期間，黃浦區聯動重點商圈和企業，推出了跟著馬拉松游黃浦的六大旅游路線和各類促銷活動。參賽者憑票根可享受一系列優惠，讓選手在比賽之余，可以游覽各個景點，品嘗美食，留下美好的上海記憶。

通過深度整合賽事與城市地標、核心商圈及知名企業資源，賽事開創性地將參賽包領取地點放在上海南京東路，依托超萬人次的參賽規模，以賽事流量激活消費增量。

上海南京路某老字號餐飲經理 朱勝海：我們推出了針對運動員的全場88折的優惠活動，讓運動員在比賽之余，品嘗我們的美食，感受我們上海的特色文化。通過這個活動，也讓我們的企業得到了很大的推廣，也帶來了很多流量，客流明顯有增長。

戲劇演出、藝術展覽、體育賽事、交通出行，越來越多的消費領域正以票根為紐帶串聯起來。在上海話劇藝術中心，這里聯合安福路、武康路周邊特色商鋪開辟“友好鄰居特別企劃”，當日持票觀眾可在友鄰店鋪專享消費優惠活動，還可以持票兌換聯動的展覽入場券，實現“一票看多展”。

上海話劇藝術中心副總經理 陸莉萍：持有我們的票根，可以到博物館或者是展覽去觀看；持有這些博物館和展覽的門票，到上海話劇藝術中心來買票的話享有一些折扣。我們覺得這樣的一個人群相互引流的活動，對大家都有非常好的幫助。可能對于觀眾來說，不只是買了一張票的經濟，而是同時在安福路有一個消費，在上海住一晚，把整個的經濟循環帶動起來。同時通過這一系列的消費行為，讓他更了解上海這座城市的文化和發展。

目前，上海已將票根經濟納入今年擴消費六大專項行動，明確推動票根經濟與首發經濟、銀發經濟等協同發展。票根經濟不僅提升了消費體驗，還將推動消費從“單一購買”向“鏈式體驗”轉型。