據(jù)寧波市場(chǎng)監(jiān)管局官方微信消息，2021年寧波市市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向持續(xù)加強(qiáng)廣告導(dǎo)向監(jiān)管聚焦房地產(chǎn)、醫(yī)療、教育培訓(xùn)、投資理財(cái)、二手車(chē)等民生重點(diǎn)領(lǐng)域盯焦點(diǎn)、查熱點(diǎn)、克難點(diǎn)查處了一批虛假違法廣告。

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其中，寧波大麥美容美發(fā)有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)寧波大麥美容美發(fā))在美團(tuán)平臺(tái)店鋪發(fā)布微針植發(fā)醫(yī)療廣告，內(nèi)容包含王平醫(yī)生的微針植發(fā)案例，案例中出現(xiàn)了患者形象和治療前后效果對(duì)比。經(jīng)查證，該植發(fā)手術(shù)并非王平所做。當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第四條、第二十八條和《醫(yī)療廣告管理辦法》第七條的規(guī)定，屬于發(fā)布虛假?gòu)V告和利用患者的形象作證明的醫(yī)療廣告違法行為。2021年3月，寧波市市場(chǎng)監(jiān)管局高新區(qū)分局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，罰款3萬(wàn)元。

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《中華人民共和國(guó)廣告法》第四條：廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。

廣告主應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)。

《中華人民共和國(guó)廣告法》第二十八條：廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的，構(gòu)成虛假?gòu)V告。

廣告有下列情形之一的，為虛假?gòu)V告：

(一)商品或者服務(wù)不存在的;

(二)商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、銷(xiāo)售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、銷(xiāo)售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實(shí)際情況不符，對(duì)購(gòu)買(mǎi)行為有實(shí)質(zhì)性影響的;

(三)使用虛構(gòu)、偽造或者無(wú)法驗(yàn)證的科研成果、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)等信息作證明材料的;

(四)虛構(gòu)使用商品或者接受服務(wù)的效果的;

(五)以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的其他情形。

《醫(yī)療廣告管理辦法》第七條：醫(yī)療廣告的表現(xiàn)形式不得含有以下情形：

(一)涉及醫(yī)療技術(shù)、診療方法、疾病名稱(chēng)、藥物的;

(二)保證治愈或者隱含保證治愈的;

(三)宣傳治愈率、有效率等診療效果的;

(四)淫穢、迷信、荒誕的;

(五)貶低他人的;

(六)利用患者、衛(wèi)生技術(shù)人員、醫(yī)學(xué)教育科研機(jī)構(gòu)及人員以及其他社會(huì)社團(tuán)、組織的名義、形象作證明的;

(七)使用解放軍和武警部隊(duì)名義的;

(八)法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。

天眼查顯示，寧波大麥美容美發(fā)法定代表人為陳鑫，注冊(cè)資本為10萬(wàn)人民幣，成立時(shí)間為2019年。據(jù)了解，寧波大麥美容美發(fā)由寧波高新區(qū)大麥醫(yī)療美容診所有限公司持股，持股比例為100%;寧波高新區(qū)大麥醫(yī)療美容診所有限公司由大麥植發(fā)醫(yī)療(深圳)集團(tuán)股份有限公司全資控股。大麥植發(fā)醫(yī)療(深圳)集團(tuán)股份有限公司代表發(fā)人為李興東，注冊(cè)資本為3000萬(wàn)人民幣。成立日期為2015年，旗下公司有北京大麥醫(yī)療美容醫(yī)院有限公司等49家公司。

據(jù)大麥微針植發(fā)官網(wǎng)顯示，大麥微針植發(fā)數(shù)十年來(lái)一直專(zhuān)注植發(fā)行業(yè)，現(xiàn)已在北京、上海、廣州、深圳等城市成立數(shù)十家直營(yíng)醫(yī)院，成為植發(fā)行業(yè)知名的連鎖醫(yī)療集團(tuán)。

據(jù)媒體此前報(bào)道，大麥微針植發(fā)在其官網(wǎng)宣傳未授予專(zhuān)利權(quán)的專(zhuān)利申請(qǐng)和已經(jīng)終止、撤銷(xiāo)、無(wú)效的專(zhuān)利;大麥微針植發(fā)官網(wǎng)還存在“保證毛囊成活率不低于96%、承諾術(shù)后無(wú)密度分布不合理”等描述;還在電商、社交平臺(tái)上，使用大量的模特、患者的植發(fā)術(shù)前術(shù)后案例作為推薦和證明，以上行為涉嫌違反《廣告法》的相關(guān)條款。

近日，“大麥微針”還遭“大麥網(wǎng)”起訴，身陷商標(biāo)權(quán)之爭(zhēng)，目前該案尚在審理中。

關(guān)鍵詞： 寧波大麥美容美發(fā) 處罰 微針植發(fā)案例 虛假宣傳