冷資源發(fā)揮熱效應(yīng)已是不爭(zhēng)的事實(shí)，但讓“白雪變白銀”還有許多加法要做。

實(shí)事求是地講，冬季旅游不如其他三個(gè)季節(jié)的旅游那么“熱”，而近兩年，新冠肺炎疫情又給旅游業(yè)添了不少“堵”。此時(shí)需要的第一道加法，就是政府暖場(chǎng)——出臺(tái)相關(guān)補(bǔ)貼，幫助企業(yè)解困。目前，有的地方已安排一定規(guī)模的專(zhuān)項(xiàng)資金，既為“農(nóng)家樂(lè)”、星級(jí)酒店、旅行社和景區(qū)客運(yùn)專(zhuān)線(xiàn)進(jìn)行普惠式淡季經(jīng)營(yíng)補(bǔ)貼，更對(duì)冰雪特色網(wǎng)紅打卡地、文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)、精品冰雪旅游活動(dòng)進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。事實(shí)證明，政府做加法，對(duì)冰雪旅游市場(chǎng)穩(wěn)預(yù)期、提信心起到了關(guān)鍵作用。

市場(chǎng)主體做加法，核心在于增加優(yōu)質(zhì)供給。冰雪資源好的地方，多數(shù)在山區(qū)、在野外，僅僅著眼“吃住行游購(gòu)?qiáng)省保悸愤€相對(duì)不夠開(kāi)闊。積極對(duì)接消費(fèi)升級(jí)的新需求，開(kāi)展“商養(yǎng)學(xué)閑情奇”，效果可以實(shí)現(xiàn)倍增。例如，同樣在鄉(xiāng)野，有的地方把冰雪和非遺、民俗、鄉(xiāng)愁結(jié)合起來(lái)，長(zhǎng)輩帶著晚輩吃鄉(xiāng)野菜、睡熱炕頭、看落雪、聽(tīng)山曲、訴衷腸，同樣樂(lè)不思?xì)w。反之，如果冰雪項(xiàng)目千篇一律、冰雪主題單調(diào)雷同、冰雪服務(wù)冷冰冰硬邦邦，廣大消費(fèi)者的冰雪熱情也會(huì)很快被“冰凍”。

全社會(huì)做加法，在于把冰雪產(chǎn)業(yè)的“點(diǎn)”延伸開(kāi)來(lái)，瞄準(zhǔn)國(guó)際前沿，樹(shù)立品牌意識(shí)，從冰雪生產(chǎn)、滑冰滑雪器械生產(chǎn)、冰雪場(chǎng)館建設(shè)、冰雪休閑康養(yǎng)、冰雪運(yùn)動(dòng)服務(wù)全產(chǎn)業(yè)鏈著眼，延鏈補(bǔ)鏈造鏈強(qiáng)鏈。目的在于把冬奧激發(fā)的冰雪熱情生發(fā)開(kāi)來(lái)、保持下去，把冰雪場(chǎng)館利用起來(lái)、運(yùn)維下去，把冰雪運(yùn)動(dòng)擴(kuò)展開(kāi)來(lái)、升華起來(lái)，把冰雪產(chǎn)業(yè)培育起來(lái)、壯大下去。

總之，無(wú)論“冰雪+”還是“+冰雪”，都是一篇大文章，值得我們用心用力去做好。（本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：陳 力）

關(guān)鍵詞： 熱效應(yīng) 冰雪產(chǎn)業(yè) 冰雪 衷腸 冰雪旅游市場(chǎng)