一座山，世界文化遺產武當山，凝聚著中國千年傳統文化的精髓。一庫水，南水北調中線工程核心水源區丹江口水庫，肩負著確保一江清水永續北送的重要使命。近年來，湖北十堰市武當山特區憑借“大山大水大人文”的獨特資源優勢和人文優勢，牢固樹立“綠水青山就是金山銀山”的發展理念，堅持以全域旅游思路統籌經濟社會發展全局，突破性發展生態文旅康養產業，推進了旅游業綠色低碳高質量發展。

民宿成為旅游“金名片”

“今年春節期間，民宿生意十分火爆，每天40多間客房都提前預訂完畢。”武當山元和美宿總經理張顯鋒坦言，春節期間其民宿客流量和收入都超出預期。

【資料圖】

元和美宿地處元和觀村，因武當山“九宮八觀”之元和觀所在地而得名。村內保存著不少完整的四合院，古樸自然、環境優美、交通便利。2019年以來，該村采用“村集體+合作社+公司+農戶”的新模式，由政府出資用于環境綜合整治及配套基礎設施，由村委會組建專業合作社對村民房屋進行流轉，由市場主體改造房屋打造中高端民宿，并負責后期運營。村民的房屋資源變為資產，既不用承擔房屋改造費用，也不用承擔運營風險，還能每年按時收到房租，并且通過在民宿打工還能獲取一份穩定收入。

“元和觀民宿項目分三期實施，其中一期項目已經正式對外營業，項目實施后，村集體每年增收25.58萬元，村民戶均增收2.38萬元。”武當山街道辦事處元和觀村負責人張學德說，二期、三期項目正在加緊推進。建成后將與一期項目連成整體，形成集餐飲、住宿、購物、文創產品研發等于一體的旅游綜合體，滿足游客及周邊居民吃、住、購、游需求，讓群眾和村集體實實在在地享受到綠色發展帶來的紅利。

據了解，近年來，武當山特區全面優化投資發展環境，延伸產業鏈條，豐富旅游產品和體驗，探索形成了“村集體+合作社+公司+農戶”的民宿產業發展新模式。目前已發展各類高端精品民宿67家近1000張床位，真正實現了鄉村美、產業興、農民富的綠色發展目標。

2023年，該區將加快推進魯家寨森林康養基地建設項目、元和宿集項目建設，謀劃實施樃梅溪谷景區建設項目。通過植入康養步道、野奢帳篷、森林藥浴、森林木屋、文化體驗、親子游樂、高端民宿、特色街區等，打造農旅融合鄉村度假綜合體，真正讓游客愿意來、留得住、能體驗。

“四大品牌”領銜生態文旅康養

煥彩出新，重裝啟幕。2023年春節期間，經過精心整合改編后的太極功夫秀《夢幻武當》在武當山特區太極劇場精彩上演。《太和茶道》《武當宮觀道樂》《悟道南巖》《風聲太極》等以山、水、人、拳、道等文化元素為內容的節目，帶給觀眾別樣的視聽盛宴。

“演出推出以來，受到游客普遍歡迎，幾乎場場爆滿。”十堰武當山旅發太極演藝有限公司副總經理吳偉介紹。

武當山作為十堰市“三張名片”之一，被納入全市發展布局和“一主四優多支撐”現代產業體系。為再創仙山戰略優勢，該區突破性發展生態文旅康養產業，做強叫響武當道樂、武當太極、武當養生、古建“四大品牌”。

通過積極籌建武當文化研究院，吸納培養武當道樂、武當武術（太極）、武當養生、武當古建等領域的專業人才，建立武當文化綜合研究體系；打造一臺體現武當道樂之美的室內道戲，培養一批“武當宮觀道樂”非遺代表性傳承人，組建一支專業道樂表演團隊，培養輸送一批武當道樂專業人才，創作一批具有道樂韻味、便于傳唱的現代歌曲；配齊配強專業力量，打造一臺體現武當太極之魂的太極功夫秀，出版武當武術標準化教材，大力開展武當武術“四進”活動，推進文化遺產數字資源庫、文化遺產數字平臺、文化遺產數字化例證建設，謀劃建設“武當古建筑文物醫院”；全面發展醫療康養，大力發展森林康養和民宿康養，大力推廣武術康養，研究開發膳食康養，綜合打造頤養康養，真正做到以文塑旅，以旅彰文。

“三大營銷”實現“三大提升”

2月19日，來自河南平頂山的6000余名游客組團到達湖北省十堰市武當山景區，這也是武當山今年實施“引客入武”工程以來，迎來的規模最大的游客團隊。

元宵節過后，武當山特區8個駐外營銷專班、60名年輕干部開始陸續前往京津冀、長三角、珠三角、閩臺、川渝、陜西、山西、河南、湖北等重點客源地開展旅游宣傳營銷。積極對接旅行社、工會、高校、大型企業等重點客群。通過品牌廣告投放、線路產品推介、優惠政策發布等方式，精準、快速營銷，穩固近程市場、搶占中程市場、延伸遠程市場，推動“引客入武”工作提質增效。

與此同時，與中央主流媒體和抖音、快手、小紅書等新媒體合作，以“線上+線下”“媒體宣傳+戶外廣告”方式，叫響“這么近、那么美，來武當山過幾天仙暇日子”宣傳品牌；舉辦第七屆武當太極拳國際聯誼大會暨張三豐太極文化論壇、中國道教音樂節、全國民宿論壇、紀念徐霞客登臨武當400年等四大活動。通過強化品牌宣傳、特色活動、市場推廣“三大營銷”，不斷豐富武當山旅游產品供給，拓展旅游市場。

此外，通過提升景區空間、文化、服務水平，開放遇真宮景區，加快推進五龍宮景區綜合開發，拓展景區空間；積極推進復興“九宮八觀”文化圈工程、文化遺產數字資源庫建設、文化遺產數字平臺建設；開工建設“武當一夢”演藝、太極湖新區夜游、魯家寨森林康養基地等項目，不斷完善文旅功能。力爭2023年全年實現旅游人數150萬人、旅游人次800萬人次、旅游綜合收入80億元的目標，努力打造世界重要旅游目的地。

關鍵詞： 文化遺產