近日，以“中國旅游日”為契機，全國多地掀起初夏旅游熱潮。豐富多彩的文旅活動、實實在在的惠民措施，吸引游客走出家門，帶動我國文旅市場延續復蘇。

活動全面鋪開

5月19日是第13個“中國旅游日”，分為主題日、主題周、主題月活動，熱度將延續到5月31日。各地推出大量優惠措施，積極挖掘本地特色文旅資源，精心組織配套活動，掀起旅游熱潮。

(資料圖)

主題月期間，天津將開展近百項豐富多彩的旅游推介活動。在濱海新區，東疆親海公園、國家海洋博物館、極地海洋公園、方特歡樂世界等將舉辦“愛的模樣”、國潮音樂節、“愛在濱城”、愛在東疆灣聯誼會等主題活動。

主題周期間，重慶長壽區、渝中區、梁平區、南川區、大足區分別以大眾旅游、智慧旅游、綠色旅游、文明旅游、文旅融合為核心內容，精心策劃主題活動。

與此同時，實實在在的惠民活動廣泛鋪開。文化和旅游部介紹，45家合作單位共投入284類推廣資源，全面覆蓋線上線下，各出行服務平臺和金融機構推出多種類型的專項補貼，全國各地推出各類惠民活動達5211項。

據悉，北京將組織旅行社、景區、住宿業等推出502項文旅惠民舉措及活動；山東組織策劃近1300場文旅活動，推出630余項利民惠民措施；廣東推出170多項文旅惠民活動，包括發放文旅消費券、提供旅游住宿消費優惠、景區門票優惠打折、公益性文藝演出等。

不少旅游平臺積極參與其中。美團聯動平臺內景區、酒店、民宿、航空公司等開展系列旅游惠民促銷活動，覆蓋全國上千個縣區市。攜程聯合多個熱門旅游目的地，為游客送上旅游消費券、優質旅游產品推薦、目的地攻略等出游福利。途牛發揮互聯網平臺的數字化、整合營銷、產品創新和服務品質優勢，通過途牛APP、途牛旅游網、途牛直播間、官方微信、微博等線上線下渠道聯合推廣各種旅游活動。

初夏旅游熱潮

以“中國旅游日”為契機，全國多地掀起初夏旅游熱潮。根據攜程平臺數據，5月19日當天，門票票量同比增長646%，出境機票同比增長627%；國內酒店整體預訂量較2022年同期增長近2倍，酒店套餐預訂量同比增長超1倍，其中國內異地酒店預訂量同比增長近1倍，出境酒店預訂量同比增長超5倍。

“5月19日，攜程整體旅游訂單量同比增長269%，平臺交易額超過25億元。”攜程集團高級副總裁王韋介紹。

值得一提的是，5月18日是國際博物館日，中國旅游日與國際博物館日“相遇”，帶動博物館游熱度高企。美團、大眾點評數據顯示，近一個月，“博物館”相關關鍵詞搜索量同比增長近300%，攻略筆記數量增長340%。北京、西安、上海是“博物館”搜索量排名前三的城市；在博物館參觀游客中，20至30歲人群占比近50%。

除了耳熟能詳的故宮博物院、陜西歷史博物館等文博場館，上海廣富林文化遺址、北京汽車博物館、青島啤酒博物館、自貢恐龍博物館、嘉興米開朗冰淇淋博物館等小眾、特色博物館的熱度不斷攀升，沉浸式體驗花樣繁多。

此外，途牛旅游網數據顯示，入夏以來，回歸大自然、享受清涼成為人們周末短途游的熱門選擇。北京古北水鎮、珠海長隆海洋王國、上海迪士尼等成為親子客群消夏休閑的熱門景區。

市場延續復蘇

在業內人士看來，今年以來，旅游市場加速回暖，人們積蓄已久的出游熱情得以釋放。

“民眾出行熱情高漲，傳統旅游熱門地再現‘人從眾’場景，旅游業態多元發展，新興旅游目的地持續涌現。”王韋說。

“今年‘五一’期間文旅市場出現強勁復蘇態勢，淄博燒烤的火爆就是印證。接下來端午、暑假旅游預計也會迎來小高潮。隨著人們出游需求的釋放以及消費信心的提升，我對今年整個夏季旅游市場持積極看好態度。”文旅創新創業研究院執行院長張德欣對《經濟參考報》記者表示。

“旅游業是消費市場提質增效的重要支撐。”奇創旅游集團文旅產業研究院院長陸旭嵐表示，目前來看，各地正將旅游視為擴大內需和提振消費的主戰場。這也亟須文旅企業和各大旅游目的地密切配合，發展大眾旅游、智慧旅游、綠色旅游等，推動項目內容優化、質量升級，助力游客體驗“幸福旅程”。

“今年將是旅游業的復蘇增長和發展之年。建議各文旅企業和景區做好相關準備，加大旅游基礎設施建設，加強文旅產品創新和研發，爭取打造出具有現象級流量的網紅產品，進一步提升服務質量，以高標準迎接不斷復蘇和增長的文旅大市場。”Co-Found智庫文旅研究負責人丁楠對《經濟參考報》記者表示。

文化和旅游部產業發展司相關負責人表示，下一步將延續文化和旅游消費加速復蘇的良好勢頭，多措并舉持續發力。例如，圍繞拓展鄉村空間、城市空間、數字空間、夜晚空間、國際空間五大消費空間，實施文化產業賦能鄉村振興計劃，抓住城市更新機遇創新文旅消費場景，實施文化產業數字化戰略，繁榮夜間文化和旅游經濟。組織實施好2023年全國文化和旅游消費促進活動、“百城百區”金融支持文化和旅游消費行動計劃，圍繞暑期、中秋、十一、元旦等，貫穿全年舉辦內容豐富、形式多樣、線下線上相結合的促消費活動。

此外，支持各地因地制宜舉辦特色消費促進活動，激發文化和旅游消費潛力。促進文化和旅游融合發展，培育融合發展的新型業態，推動音樂節、演唱會等成為重要的旅游吸引物，更好發揮旅游演藝對文化和旅游消費的拉動作用，擴大其綜合效益，讓“音樂旅游”“演出 旅游”成為新時尚，為文化和旅游產業復蘇提供強勁動力。

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