日月盈昃，辰宿列張，七夕年年一度來。近日，第二十二屆紅豆七夕節(jié)暨2022七夕紅粉季正式啟幕，響應“增強歷史自覺，堅定文化自信”的號召，紅豆以強大民族自信講好中華傳統(tǒng)文化故事。

七夕節(jié)起始于上古，普及于西漢，鼎盛于宋代，流傳至今，因被賦予“牛郎織女”的美麗愛情傳說，而使其成為了象征愛情的節(jié)日，在當代更是產(chǎn)生了“中國情人節(jié)”的文化含義。作為中華民族重要的傳統(tǒng)節(jié)日之一，“七夕節(jié)”歷史悠久，內涵豐富，自產(chǎn)生伊始至徹底定型，歷經(jīng)漫長而復雜的演進過程，包含著中國人對愛情的忠貞執(zhí)著和憧憬。

民族品牌紅豆主動承擔起了復興與弘揚傳統(tǒng)文化的責任，將“七夕節(jié)”這個承載濃郁傳統(tǒng)民俗文化氣息的節(jié)日發(fā)揚光大。自2001起，紅豆集團就提出了“品牌節(jié)日”的文化概念，并開始舉辦“紅豆七夕節(jié)”。21年后，“紅豆七夕節(jié)”已經(jīng)成了紅豆的重要文化IP。

自2013年起，紅豆股份每年都會舉辦“尋找最美愛的故事”系列活動，鼓勵大家喚醒愛、表達愛、感恩愛。今年紅豆七夕節(jié)，紅豆股份繼續(xù)踏上尋愛之旅，聯(lián)合江蘇衛(wèi)視、江蘇公共新聞頻道相關欄目，在江蘇省范圍內征集“紅豆·最美愛的故事”，喚醒人們對七夕與情感相連接的認知，也鼓勵人們發(fā)現(xiàn)和分享身邊美好的情感故事，這些情感故事并不拘泥于七夕所代表的愛情，也可以是親情、友情，乃至家國大愛……最終將其制作成6集系列專題片，全網(wǎng)推送。

紅豆七夕節(jié)將耳熟能詳?shù)膫鹘y(tǒng)文化原色搭載現(xiàn)代的展現(xiàn)方式，受到了大眾群體廣泛的歡迎和肯定，成為企業(yè)倡導和振興民族傳統(tǒng)節(jié)日的“一枝獨秀”。紅豆股份不僅文化宣傳上獨具匠心，在建立節(jié)日營銷鏈路和銷售矩陣方面也走在前沿。七夕紅粉季來臨，紅豆股份線上線下持續(xù)發(fā)力，打造第22屆七夕購物狂歡節(jié)、規(guī)劃百店七夕寵粉聯(lián)合大直播，吸引消費者關注。

不難看出，無論是在文化層面還是銷售層面，紅豆股份都不遺余力地豐富七夕節(jié)形式，讓傳統(tǒng)節(jié)日本身的儀式感與現(xiàn)代生活對接。紅豆二十二年如一日打造紅豆七夕節(jié)，是在打造自己的品牌，更是對傳承中華傳統(tǒng)民俗文化的堅持。中國人要過自己的情人節(jié)，增強我們傳統(tǒng)文化自信的底氣。

這么多年來，紅豆集團矢志不渝打造的中國人自己的情人節(jié)，受到社會各界的廣泛贊譽和支持，“紅豆七夕節(jié)”先后被評為“改革開放30周年30個最受關注節(jié)慶”、“2010中國十大著名節(jié)慶品牌”、“2018最負盛名十大節(jié)慶”等， 2010年“七夕節(jié)”還被確定為“我們的節(jié)日”之一。正是因為有許許多多紅豆這樣執(zhí)著弘揚傳統(tǒng)文化的“傳播者”，才有中華傳統(tǒng)文化的代代延續(xù)傳承、發(fā)揚光大。

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