21世紀經(jīng)濟報道 王琦 實習生劉嘉露 海口報道

中國原創(chuàng)影視IP，正在迎來跨界合作的新一輪創(chuàng)新。

(資料圖)

近日，上海電影集團黨委書記、董事長王健兒在接受21世紀經(jīng)濟報道記者專訪時表示，今年開年熱播出圈的《中國奇譚》上線3個月來，IP合作伙伴已經(jīng)涉及消費行業(yè)多個領域。“未來會有更多的國際國內(nèi)品牌和國潮傳統(tǒng)文化IP做深度的融合，讓IP有更大的價值體現(xiàn)，這是一種彼此成就，共同發(fā)展”。

談及影視原創(chuàng)IP的轉化和衍生、國潮以及“她”經(jīng)濟崛起對影視行業(yè)的影響，王健兒告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，女性消費也正深刻影響著消費市場的變革和發(fā)展趨勢，而年輕一代消費群體對國潮元素有了更多深層次的理解，他們對文創(chuàng)產(chǎn)品、國潮設計等消費產(chǎn)業(yè)也有了更高的要求。這一變化對于影視文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)來講，既是挑戰(zhàn)也是機遇。

推動影視IP反哺原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)

如何進一步推動中國原創(chuàng)影視IP與消費行業(yè)的跨界合作，這也是包括上影在內(nèi)的所有影視行業(yè)在不斷探索的方向。王健兒告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，中國電影產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展面臨一個比較突出的問題是，電影產(chǎn)業(yè)沒能通過IP衍生、轉化，來獲取足夠的回報，用以反哺原創(chuàng)IP的生產(chǎn)創(chuàng)作。

“影視的投資回報被弱化的是IP反哺這一塊，這也確實影響到了整個影視產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)健康發(fā)展”。

王健兒認為，目前中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)到了一個非常關鍵的階段，重點在于中國原創(chuàng)的影視IP能否進行更好的塑造和轉化。“好的故事是IP的核心，而好故事需要不斷地推出新的創(chuàng)意，需要投入”。而中國的影視投資通常受限于一部影視作品的發(fā)行，票房回收成了最主要的營收途徑。

4月11日，在海口舉辦的第三屆中國國際消費品博覽會重點論壇-女性時尚消費論壇上，王健兒在接受21世紀經(jīng)濟報道記者專訪時，首次披露了上影將致力于與時尚消費等行業(yè)開展跨界合作，共同打造中國原創(chuàng)影視IP產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系的愿景。

作為本屆消博會上唯一一家“國字頭”的影視頭部企業(yè)，上影集團有豐富的影視IP資源庫，包括870多部故事片、340余部電視劇、600多部（集）動畫片的影視IP。

當天，上影也與本次論壇的聯(lián)合主辦方國家珠寶玉石首飾檢驗集團簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，成為上影深入消費品領域、對接行業(yè)龍頭并實現(xiàn)影視IP價值最大化的重要舉措，雙方將會在接下來的IP設計大賽中，以三部經(jīng)典動畫《哪吒鬧海》《天書奇譚》《葫蘆兄弟》為設計靈感，探索中國原創(chuàng)IP與中國設計相互賦能之路。

上影方面表示，希望通過跨界合作，能夠讓成熟的影視IP與時尚消費行業(yè)、知名文化創(chuàng)意公司進行深度對接，在影展、知識產(chǎn)權延展深化、品牌宣傳推廣等議題上共同孵化、研發(fā)可合作項目，探索建立中國影視IP產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

《中國奇譚》IP大火，吸引消費品牌跨界聯(lián)動

圍繞原創(chuàng)影視IP的開發(fā)與運營，上影從幾年前便開始布局。2020年，上影集團提出了精品內(nèi)容、大IP開發(fā)、數(shù)字化轉型三大核心戰(zhàn)略。之后，上影與此后聯(lián)合出品并獨家播出《中國奇譚》平臺嗶哩嗶哩達成戰(zhàn)略合作，2020年底開始，美影廠籌備打造《中國奇譚》。

2022年，上影集團與美影廠共同出資成立了上影元文化，將上影元文化定位為“上影大IP開發(fā)的市場主體”，負責運營上影旗下60余個影視IP的版權，業(yè)務板塊涵蓋IP開發(fā)與運營的全鏈路。

中國在IP開發(fā)上有自己的優(yōu)勢，王健兒告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，從國內(nèi)外影視IP產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展的對比中，目前，海外市場已經(jīng)發(fā)展出了不少相對完善的IP生態(tài)體系，比如美國的迪士尼，從動畫衍生出消費品、樂園等形式，將IP價值進行充分挖掘和釋放；日本則圍繞著動漫IP來構建產(chǎn)業(yè)鏈，對資源進行互補、整合，做精準、深度的IP開發(fā)，并延伸到各行各業(yè)。

王健兒表示，美國和日本的模式是有借鑒意義的，但中國有中國自己的國情，“我們要結合國情走中國式IP開發(fā)的路子。”他認為，中國移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度遠超美國和日本，能夠在手機端開發(fā)出更多的IP延伸產(chǎn)品。同時，在原創(chuàng)知識產(chǎn)權保護、政策支持、技術結合、人才培養(yǎng)、跨界合作等方面，還有很大的提升空間。

2023年元旦，《中國奇譚》在視頻平臺開播后火爆出圈，評分9.9，播放量超2.4億。此后，上影圍繞《中國奇譚》IP的原創(chuàng)周邊衍生品開發(fā)，獲得很多消費企業(yè)的關注。據(jù)上影方面透露，《中國奇譚》上線3個月來，IP的合作伙伴涉及消費行業(yè)多個領域，與奈雪的茶、游戲《劍俠風云》等進行了品牌聯(lián)動。

21世紀經(jīng)濟報道記者從上影方面了解到，目前上影旗下上影元文化的IP合作已經(jīng)拓展到服飾、食飲、家居、出行等多個熱門消費領域，與回力、vans、肯德基、必勝客、光明、伊利、顧家家居、德高兒童美縫劑、上汽IDX新能源汽車、東航等多個知名品牌進行了聯(lián)動，并拓展了休閑娛樂領域的合作，與游戲、玩具不少品牌有合作，并在寵物等消費市場的熱門賽道有布局。

上影方面表示，未來，包括《中國奇譚》在內(nèi)的多個影視IP，還將在游戲、卡牌、金融、飲品、服裝等多個領域有更多的聯(lián)名、聯(lián)動。

布局大IP開發(fā)、推動數(shù)字化轉型

今年3月，上海電影宣布擬收購控股股東上影集團所持有上影元文化51%的股權，轉讓價格為6120.24萬元，通過上影元文化在IP及相關衍生領域的業(yè)務拓展，提升上影股份在影視產(chǎn)業(yè)鏈上的整體競爭力。

自3月7日收購公告發(fā)布至4月12日，上海電影累計漲幅超215.49%;4月以來，累計上漲約 65.8%，年內(nèi)漲幅超200.8%，股價創(chuàng)近6年新高。

“公司戰(zhàn)略與股市反應強相關，股價通常會反映企業(yè)戰(zhàn)略落地實施后，市場對公司未來前景的預期。”王健兒表示，上影股份需要謹慎制定符合戰(zhàn)略的發(fā)展路徑，持續(xù)增強市場對公司的信任和認可。

在推進數(shù)字化轉型方面，王健兒認為，文創(chuàng)和科創(chuàng)的融合是包括上影股份在內(nèi)的上影旗下公司共同遵循的重要發(fā)展戰(zhàn)略之一，上影正在密切跟蹤和關注包括AI在內(nèi)的國內(nèi)外技術發(fā)展，加緊實施和推動新技術與新產(chǎn)品的結合。

據(jù)透露，目前，上影集團也正在積極推進相關新科技和公司戰(zhàn)略之間的融合，同時也在影視制作方面進行了布局。2021年11月，上影集團在上海又完成收購一家影視基地，主要致力于打造上影的科創(chuàng)中心，將國際國內(nèi)最先進的一些科技和產(chǎn)品研發(fā)做中長期的結合。

“新科技助力中國影視包括動畫是必然的，電影從誕生以來就始終與技術突破密不可分，當下和未來也不會例外，電影行業(yè)會始終走在新科技的前列。AI繪畫等新技術與產(chǎn)業(yè)的結合需要實踐，只有在實踐當中才能推進產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)力的轉化。”

王健兒表示，隨著技術的不斷突破、推廣和應用，上影有信心成為最早嘗試AIGC技術并取得實效的公司之一。

國潮、女性消費為影視文化產(chǎn)業(yè)吹來一股新風

當下，女性經(jīng)濟正在日益成為推動消費、創(chuàng)造需求、促進經(jīng)濟社會發(fā)展的強勁動力，女性消費也正深刻影響著消費市場的變革和發(fā)展趨勢。王健兒同樣也注意到女性群體在消費市場上的表現(xiàn)。

“女性群體是電影市場的主力人群，無論是影視內(nèi)容的創(chuàng)作、動畫電影的創(chuàng)作，還是大IP的轉化，都離不開女性觀眾和女性消費者。”王健兒告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，女性消費、“女子力”近來成為受到關注的熱門話題，也為消費品和文化市場吹來一股新風，未來也希望可以創(chuàng)造出更多回饋女性消費者的優(yōu)質作品和衍生產(chǎn)品。

他進一步舉例稱，上影2021年投資出品的《愛情神話》，尤其受到了女性觀眾的喜愛。未來的影視創(chuàng)作，要從觀眾的需求角度出發(fā)，進行全盤謀劃，而IP與消費品的聯(lián)名合作，也需要更多地面向廣大女性群體。

隨著影視與時尚消費行業(yè)的互動不斷升級，影視IP共創(chuàng)與衍生品聯(lián)名已成為一種國內(nèi)外認可的新模式，圍繞國潮概念文創(chuàng)產(chǎn)品的設計和開發(fā)也進入了新的發(fā)展階段——從最初的國內(nèi)品牌自發(fā)，到如今吸引了更多國際品牌加入，在產(chǎn)品和服務中融入更多東方元素。

“正是因為有了市場需求，我們才會源源不斷地去推動影視IP和消費品之間的融合，同時，需求推動了我們的創(chuàng)作，創(chuàng)作也會更好地去服務于市場的繁榮發(fā)展。”王健兒告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，需要將中國設計與原創(chuàng)影視IP結合起來，展現(xiàn)中國文化的能量與魅力。

展望未來十年的文化產(chǎn)業(yè)消費市場，王健兒也充滿了期待。“我認為隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)的強盛，會有越來越多的國際國內(nèi)品牌和國潮傳統(tǒng)文化IP做深度的融合，讓消費品有更多的文化內(nèi)涵，讓IP有更大的價值體現(xiàn)，這是一種彼此成就，共同發(fā)展。”

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