出品：創(chuàng)業(yè)最前線

5月13日消息，據(jù)九派財(cái)經(jīng)報(bào)道，女性健康護(hù)膚品品牌五個(gè)女博士近期已經(jīng)被北京市市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)立案調(diào)查。

【資料圖】

被立案調(diào)查的公司是五個(gè)女博士的關(guān)聯(lián)公司北京青顏博識(shí)健康管理有限公司，該公司被查的原因是他們近期被投訴舉報(bào)發(fā)布了低俗廣告、涉嫌虛假宣傳。

北京市朝陽(yáng)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局的工作人員依據(jù)市場(chǎng)監(jiān)督管理行政處罰相關(guān)規(guī)定，經(jīng)過(guò)綜合研判決定立案調(diào)查，目前正在收集證據(jù)材料、約談品牌方，將在90天內(nèi)結(jié)案。

今年5月初，五個(gè)女博士的一則電梯廣告引發(fā)了廣泛質(zhì)疑，其廣告內(nèi)容為一位女性滿臉憤恨地喊：“老公氣我，喝！熬夜追劇，喝！又老一歲，喝！喝五個(gè)女博士，都是你們逼的！”

少網(wǎng)友認(rèn)為這則廣告存在惡俗、販賣(mài)性別焦慮、侮辱女性等問(wèn)題。5月6日中國(guó)婦女報(bào)還曾針對(duì)五個(gè)女博士這則廣告犀利地評(píng)價(jià)到：“不尊重女性！‘五個(gè)女博士’營(yíng)銷(xiāo)之路走歪了！”

至于五個(gè)女博士涉嫌虛假宣傳的投訴，則有可能與他們宣傳自家產(chǎn)品的功效有關(guān)。中國(guó)婦女報(bào)也曾質(zhì)疑五個(gè)女博士品牌在直播帶貨時(shí)“玩文字游戲”：主播在直播間里一直強(qiáng)調(diào)糖化反應(yīng)的危害，但在產(chǎn)品名稱(chēng)和宣傳頁(yè)面中其一直使用的是“亢餹”、“亢唐”而非“抗糖”。

據(jù)天眼查平臺(tái)顯示，北京青顏博識(shí)健康管理有限公司成立于2019年7月份，法人代表、董事長(zhǎng)和經(jīng)理均為姜燕飛，據(jù)紅星資本局報(bào)道，姜燕飛就是“五個(gè)女博士”創(chuàng)始人之一的姜珺。

據(jù)2022年底搜狐財(cái)經(jīng)與姜珺的對(duì)話，她反而認(rèn)為自己在營(yíng)銷(xiāo)方面并沒(méi)有那么擅長(zhǎng)。

姜珺當(dāng)時(shí)說(shuō)：“我們五個(gè)人大部分時(shí)間都是在負(fù)責(zé)研發(fā)，大家以為博士懂很多，其實(shí)我們只懂自己的領(lǐng)域，擅長(zhǎng)各自的學(xué)科，學(xué)科以外的東西，其實(shí)懂得很少。營(yíng)銷(xiāo)上，真的沒(méi)有那么擅長(zhǎng)，公司有其他的同事在做營(yíng)銷(xiāo)的事情。”

在姜珺看來(lái)，產(chǎn)品是公司的核心，營(yíng)銷(xiāo)則是產(chǎn)品的放大器。當(dāng)產(chǎn)品足夠好的時(shí)候，大家會(huì)口口相傳，擴(kuò)大營(yíng)銷(xiāo)，但如果產(chǎn)品不夠好，大家也會(huì)口口相傳，減弱營(yíng)銷(xiāo)。

此外，在另外一篇中國(guó)商報(bào)的報(bào)道中，也曾報(bào)道姜珺多次強(qiáng)調(diào)“用戶第一”的價(jià)值，她說(shuō)：“堅(jiān)持用戶第一是我們的底線，今天用戶給我們鮮花和掌聲，明天用戶同樣可以對(duì)我們唾棄和遺忘，這取決于我們?nèi)绾螌?duì)待自己的用戶。”

姜珺所講的這些道理的確沒(méi)錯(cuò)，但如今五個(gè)女博士的廣告引發(fā)了用戶的不滿和質(zhì)疑，甚至相關(guān)投訴也已經(jīng)引發(fā)了監(jiān)管部門(mén)的立案調(diào)查。

無(wú)論是姜珺，還是五個(gè)女博士公司的團(tuán)隊(duì)，他們都需要自我審視和反思一下，在企業(yè)日常的經(jīng)營(yíng)中，是否存在言行不一的情況，是否真的在踐行用戶第一的理念？

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