本文來源：時(shí)代財(cái)經(jīng) 作者：周嘉寶

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【資料圖】

盡管今年“618”一片寂靜，黃金珠寶銷售卻異常火熱。

“哪個(gè)便宜買哪個(gè)。31號(hào)開始的，到現(xiàn)在買了6-7萬（元）。”這只是林小白“618”的階段性戰(zhàn)績(jī)，她告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，今年買得不算多，“今年金價(jià)高，商家活動(dòng)力度不大。我一般低于大盤價(jià)10元到15元入手。”

雖然國(guó)際金價(jià)上行帶動(dòng)黃金零售價(jià)大幅上漲，但消費(fèi)者購(gòu)買熱情卻絲毫不減。林小白只是眾多“淘金者”之一，她還與許多素不相識(shí)的人組建了一個(gè)群組，專門分享“618”期間的低價(jià)“淘金”攻略。

買金一定要將Buff疊滿。商家活動(dòng)、大額優(yōu)惠券、返利軟件、甚至是平臺(tái)信用卡白條優(yōu)惠統(tǒng)統(tǒng)用上，不少按克重計(jì)價(jià)的金飾就能做到與大盤價(jià)持平或是更低。這時(shí)候，淘金者通常會(huì)認(rèn)為“不買就虧了”，于是一件件金飾被他們豪不猶豫地加進(jìn)購(gòu)物車。

這帶動(dòng)了活動(dòng)期間黃金珠寶品牌銷售業(yè)績(jī)的飛漲。據(jù)招商證券研報(bào)，以阿里系平臺(tái)預(yù)售情況為例，截至5月31日，黃金珠寶全行業(yè)預(yù)售金額同比增長(zhǎng)了147.7%，其中黃金首飾預(yù)售金額同比增長(zhǎng)181%。

其中，中國(guó)黃金、菜百股份、老廟黃金、明牌珠寶預(yù)售額分別同比增長(zhǎng)了592.3%、527.7%、485.4%、461.3%；周大福、周大生、周生生預(yù)售額分別同比增長(zhǎng)51.4%、248.0%、42.2%。

據(jù)媒體報(bào)道，京東“618”活動(dòng)開始4小時(shí)，黃金珠寶品類整體成交額同比增長(zhǎng)超100%，其中黃金品類增長(zhǎng)5倍，周大生品牌成交額同比增長(zhǎng)超50倍。

可以對(duì)比的是，運(yùn)動(dòng)鞋服、護(hù)膚品等傳統(tǒng)日常消費(fèi)品的“618”成績(jī)并不凸顯。招商證券研報(bào)指出，“618”預(yù)售期間，阿里系平臺(tái)運(yùn)動(dòng)服銷售金額同比增加4.5%，運(yùn)動(dòng)鞋預(yù)售金額同比增加35.9%；化妝品全行業(yè)預(yù)售金額同比減少了0.6%。

淘金者涌入直播間，超萬件黃金首飾銷售一空

“同時(shí)下單的人太多了！沒付款的我們馬上踢出去了！我們一直在踢人，多刷新一下。”“不要糾結(jié)多大的，能搶到什么買什么。”“手速很重要。”

6月16日下午兩點(diǎn)，天貓某珠寶品牌的直播間逐漸熱鬧起來，屏幕左下方的留言板不停地滾動(dòng)刷新，許多消費(fèi)者都是沖著直播間剛剛上架的足金首飾而來。

一款重10.5克左右的素圈手鐲原價(jià)6000元，疊加優(yōu)惠后最低價(jià)格在4600元；另一款重3.12克的蝴蝶吊墜原價(jià)2500元，疊加優(yōu)惠后最低價(jià)為1380元。按這個(gè)價(jià)格算，手鐲克重價(jià)為438元/克，吊墜的克重價(jià)為442元/克，均低于6月16日黃金大盤銷售價(jià)格450元/克左右。

越來越多消費(fèi)者聞風(fēng)而來。此后的一個(gè)半小時(shí)里，該直播間的主播沒有再介紹其他產(chǎn)品，也鮮少拿出實(shí)物展示，而是不斷演示領(lǐng)券下單的流程操作。中途還經(jīng)歷過2-3次賣空庫(kù)存又補(bǔ)貨的情景。

屏幕這端剛傳出“黃金吊墜再加500件”，3分鐘后，工作人員就提示只剩下200件庫(kù)存。截至下午三點(diǎn)半左右，淘寶頁(yè)面顯示，足金吊墜和手鐲分別售出超5000件。以最低優(yōu)惠價(jià)來計(jì)算，僅這兩件商品銷售GMV就達(dá)到了2990萬元。

黃金商品因庫(kù)存有限而下架后，仍有不少消費(fèi)者詢問。主播也只能不斷道歉，“對(duì)不起，實(shí)在是沒有庫(kù)存了。”

時(shí)代財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，一旦上架黃金類“秒殺”款，淘金者們就會(huì)涌進(jìn)直播間爆買，隨著這些“秒殺”產(chǎn)品的下架，直播間的熱度也隨之褪去，其他黃金珠寶品牌直播間亦是如此。

跟風(fēng)買金投資熱，有人買完轉(zhuǎn)手就賣出

今年以來，國(guó)際金價(jià)一度突破2000美元/盎司，避險(xiǎn)情緒的升溫，帶動(dòng)了買金消費(fèi)潮。今年1-5月，限額以上單位金銀珠寶類商品零售額增長(zhǎng)了19.5%；其中5月份金銀珠寶類商品零售額增長(zhǎng)了24.4%。

黃金買漲不買跌，消費(fèi)者月月就屬于跟風(fēng)體質(zhì)。“最近加起來買了有4萬元。線下實(shí)體店也買，還有一些定制的。今年因?yàn)辄S金漲得厲害，所以買金的人很多，我就跟風(fēng)買一些。”

在她看來，黃金投資比其他珠寶品類投資風(fēng)險(xiǎn)更小，“我之前買過翡翠，但是因?yàn)椴欢豢恿瞬簧佟｜S金的認(rèn)知門檻低，至少大盤價(jià)透明，國(guó)家對(duì)售假也嚴(yán)懲，認(rèn)可度高。”

黃金飾品的投資情緒也持續(xù)升溫。“經(jīng)歷了疫情，發(fā)現(xiàn)買黃金最靠譜。我買黃金是因?yàn)樗粌H可以佩戴，還保值，錢放在銀行只能看，利息還低。”林小白對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)說。

和林小白、月月長(zhǎng)期持有的觀念不一樣，另一些消費(fèi)者更愿意在低價(jià)買入后立刻出手，賺取小額利差。在淘金者們的交流群里，有不少人會(huì)問及黃金回收的流程和價(jià)格。“我們這邊回收給430元-440元是不是太低了，我看有的作業(yè)（指其他消費(fèi)者的買金攻略和記錄）也差不多這個(gè)價(jià)了。”

消費(fèi)者周宇就是其中之一。6月14日，他就在社交平臺(tái)上曬出了“618”的第一波戰(zhàn)績(jī)，一共83克金飾，均價(jià)437.5元/克。在曬圖的同時(shí)，周宇也和這些剛到手的金飾做了告別，“明天寄走，拜拜！”據(jù)他估算，這一波就能小賺1000元。

寄走了第一波戰(zhàn)利品，周宇繼續(xù)蹲守低價(jià)黃金，“其他時(shí)間一般不消費(fèi)。這次我一共買了大概160克，克重均價(jià)都在437元-438元。都是要拿去回收的。”

不過，這個(gè)生意也并非沒有風(fēng)險(xiǎn)。一位從事黃金回收工作的人士向時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，“黃金如果低于大盤價(jià)能夠買到，很多時(shí)候金不純，商品不是999足金，商家也會(huì)玩各種文字游戲。很多消費(fèi)者在回收時(shí)才發(fā)現(xiàn)問題。”

（文中消費(fèi)者均為化名）

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