奶粉價格一直是家長們討論的熱門話題，嬰幼兒奶粉降價也成為奶粉行業的熱門關鍵詞之一。近年來，奶粉在各種實體店和線上渠道的價格出現的下降的情況，一些國外奶粉大品牌也不同程度地降價。那么奶粉降價的原因是什么？

奶粉降價原因有兩個方面：

1.從消費者需求來說

2020年，許多行業都受到了重創，不僅是企業，還有因社會就業大幅下降而收入下降的家庭成員。因此，“消費降級”話題一度成為熱點。這對高端奶粉的走向有影響嗎？首先要知道，消費者的需求是多樣的。有人認為價格高就意味著質量高，有人追求性價比，有人只能買得起便宜的奶粉，但這并不意味著奶粉消費會降級。

無論價格如何，大多數消費者對嬰兒奶粉都有最本質的需求，那就是高質量。也就是說，價格不是決定他們購買的最終因素，質量才是。這一代父母對母嬰用品的需求更高、更多樣化，尤其是奶粉、羊奶粉、有機奶粉、高端科學配方奶粉等。一直受到消費者的歡迎。他們可以看到各大品牌的研發能力，學會看奶粉的配方表和營養成分的作用，特別注意OPO、益生菌和乳鐵蛋白。

特別是在今年形勢的影響下，提高免疫力成為了病毒最后的解藥。父母更愿意給孩子最好的產品來增強抵抗力，甚至益生菌、乳鐵蛋白、鈣制品等營養品等等。

因此，“消費退化”不會影響高端產品的發展，但不可否認的是，“高端”并不意味著“高價”。在產品質量不變的情況下，消費者自然愿意支付較低的價格。這種情況可能導致渠道價格上漲，因此品牌控制渠道價格、平衡收入、提供優質產品非常重要。

2.從行業發展來說

事實上，從各大乳品公司的第一季度財報來看，飛鶴的增長率不低于30％，而其中飛帆貢獻了大部分收益；健合一直是高端布局，奶粉業務同比增長9.9％；澳整體奶粉業務增長超過35％，羊奶粉增長約37％；雖然受S-26系列的影響，惠氏奶粉銷量有所下降，但奇福仍在高速增長；美贊臣超高端品牌‘藍臻‘’也表現出顯著增長。

與此同時，在市場需求的推動下，許多乳品企業正在加速進入高端市場，布局的細分品類更多。例如，惠氏， 伊利，健合等推出超高端羊奶粉；雀巢， 達能， 美贊臣， 君樂寶和許多其他企業在中國推出了新的A2奶粉產品。簡而言之，保持快速增長的各種子品牌成了兵家必爭之地。每一個品類都有新玩家不斷加入，尤其是很多主打品牌都在布局高端化發展，這說明這個市場是有吸引力的。

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關鍵詞： 奶粉降價