營(yíng)養(yǎng)保健品成節(jié)日禮贈(zèng)“頂流”，體檢套餐成銀發(fā)族熱門(mén)禮物……隨著人們健康意識(shí)持續(xù)提升，今年春節(jié)期間，消費(fèi)者購(gòu)買健康類產(chǎn)品的熱度上漲，購(gòu)買方式也呈現(xiàn)多元化特征，健康消費(fèi)市場(chǎng)擴(kuò)容提質(zhì)。

“近年來(lái)，‘好吃、好看、健康’已成為年輕人的主流消費(fèi)理念，消費(fèi)者越來(lái)越注重了解食品配料表，開(kāi)發(fā)健康烘焙食品成為技術(shù)關(guān)鍵點(diǎn)。”蘇州稻香村品牌部經(jīng)理張靜介紹，他們與中華老字號(hào)企業(yè)聯(lián)合研發(fā)“藥食同源”的養(yǎng)生糕點(diǎn)禮盒，提升“國(guó)潮+健康”產(chǎn)品數(shù)量，糕點(diǎn)產(chǎn)品整體銷量比去年明顯增長(zhǎng)。

低脂、低糖、低鈉、高蛋白的健康食品成為消費(fèi)者年貨新選擇。北京消費(fèi)者黃琳在采購(gòu)年貨食品時(shí)特別注意食品成分表和營(yíng)養(yǎng)標(biāo)簽。“含有大量添加劑和高脂、高糖、高鹽的食品會(huì)帶來(lái)慢性病隱患，我在購(gòu)買年貨時(shí)會(huì)注意避免這些食品”。

各類養(yǎng)生保健年禮也成為饋贈(zèng)親友的熱門(mén)之選。今年春節(jié)前夕，“送健康”“囤健康”已成為老中青三代的共同選擇，其中30歲至35歲用戶為消費(fèi)主力，占比近30%。阿膠類產(chǎn)品依然是春節(jié)禮贈(zèng)“頂流”，相關(guān)訂單量較去年同期增長(zhǎng)超3倍。用戶選購(gòu)春節(jié)健康禮時(shí)，還傾向于大品牌或老字號(hào)品牌。春節(jié)前夕，北京同仁堂川貝母訂單量同比增長(zhǎng)超4倍。

老年人的身體健康是家人關(guān)注的重點(diǎn)。電商平臺(tái)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，銀發(fā)族是新年“收禮大戶”。“新年我給爸媽購(gòu)買了高端體檢套餐。”今年40歲的柳芳告訴記者，“做子女的最想看到的莫過(guò)于父母身體健康。他們年紀(jì)大了，一定要重視健康管理。”智能可穿戴設(shè)備也是青年人送長(zhǎng)輩的熱門(mén)產(chǎn)品。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2024年12月15日至2025年1月15日，該平臺(tái)上帶有健康監(jiān)測(cè)功能的智能手環(huán)銷量同比增長(zhǎng)235%。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，健康類年貨消費(fèi)也逐漸從線下轉(zhuǎn)到線上，購(gòu)買方式呈現(xiàn)多元化特征。其中，異地為家鄉(xiāng)親友下單送健康禮的“禮比人先到”模式成為年輕人首選。近年來(lái)，醫(yī)藥新零售平臺(tái)叮當(dāng)快藥春節(jié)期間滋補(bǔ)保健類零售訂單顯著增長(zhǎng)。

“‘過(guò)年送健康’成為一種新的時(shí)尚和潮流，傳遞了健康至上的生活理念。”中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張中朋表示，隨著消費(fèi)者健康消費(fèi)意愿進(jìn)一步釋放，我國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)還會(huì)持續(xù)優(yōu)化升級(jí)，健康消費(fèi)也會(huì)相應(yīng)提速，必將推動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展駛?cè)肟燔嚨馈?/p>

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