數(shù)字時(shí)代，人們逐漸習(xí)慣了花錢購(gòu)買藝術(shù)作品版權(quán)。但在數(shù)字音樂(lè)領(lǐng)域出現(xiàn)一個(gè)奇特現(xiàn)象：同一個(gè)用戶重復(fù)花錢購(gòu)買同一個(gè)作品，重復(fù)頻率從數(shù)十次到數(shù)十萬(wàn)次不等，也就是說(shuō)，如果花2塊錢可以購(gòu)買并聽一首歌的話，有的消費(fèi)者在一首歌上花了幾十萬(wàn)元。新華社記者發(fā)現(xiàn)，其背后一方面是“粉絲”非理性消費(fèi)，另一方面，音樂(lè)App也在煽風(fēng)點(diǎn)火，誘導(dǎo)重復(fù)消費(fèi)。

在數(shù)字版權(quán)時(shí)代，無(wú)論是體育比賽，還是電影，在視頻App上，花幾元錢購(gòu)買后即可觀看，一旦消費(fèi)者購(gòu)買，原先的付費(fèi)頁(yè)面已不存在，即便是退出程序，再次進(jìn)入時(shí)也能直接播放。

然而，在網(wǎng)易云音樂(lè)、酷狗音樂(lè)和QQ音樂(lè)等音樂(lè)類App上，消費(fèi)者在花錢購(gòu)買版權(quán)后，音樂(lè)可以播放，但付費(fèi)的界面仍在。不僅如此，頁(yè)面上還根據(jù)重復(fù)購(gòu)買的數(shù)量多少列出冠、亞、季軍榜單，在某專輯的榜單上，一個(gè)賬號(hào)最高購(gòu)買了同一張專輯重復(fù)達(dá)32萬(wàn)次，消費(fèi)達(dá)數(shù)十萬(wàn)元。

記者采訪發(fā)現(xiàn)，會(huì)重復(fù)購(gòu)買的人群里，“粉絲”占大多數(shù)，而他們的出發(fā)點(diǎn)是通過(guò)購(gòu)買來(lái)提高偶像的作品銷量，這在“粉絲”口中稱為“打榜”。

音樂(lè)App所看中的正是這種的“氪金”行為，助推非理性式的“打榜”。一些歌曲的付費(fèi)菜單里，在數(shù)量一欄下給出了“520”“1314”等默認(rèn)選項(xiàng)，此外還推出類似“闖關(guān)活動(dòng)”，“粉絲”在購(gòu)買了一定數(shù)量后就可獲得某些福利，引導(dǎo)“粉絲”大批量地購(gòu)買同一張專輯。不少“粉絲”都是無(wú)經(jīng)濟(jì)來(lái)源的學(xué)生群體，家長(zhǎng)們對(duì)此也疑惑不解。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)專家認(rèn)為，音樂(lè)App利用“粉絲”的“打榜”心態(tài)而重復(fù)購(gòu)買專輯所獲得的利益屬于不正當(dāng)收益，這與重復(fù)購(gòu)買同一款實(shí)體CD不同，前者消費(fèi)者沒(méi)有獲得兌價(jià)物，后者則兌價(jià)獲得了CD的物權(quán)。

關(guān)鍵詞： 音樂(lè)App 重復(fù)消費(fèi)