最近兩個(gè)月內(nèi)，幾大長視頻平臺(tái)從昔日的競爭對(duì)手變成了盟友，多次向短視頻平臺(tái)發(fā)起“圍剿”，理由很充分，因?yàn)槎桃曨l的侵權(quán)行為很嚴(yán)重，已經(jīng)到了忍無可忍的地步。高舉維權(quán)旗幟，打擊盜版，這是表。但在商業(yè)世界里，天下熙熙，皆為利來;天下攘攘，皆為利往。往里看，可能都是利益之爭。

兩月內(nèi)五次狙擊短視頻

6月3日，第九屆網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)一場大佬論壇上，愛奇藝CEO龔宇、騰訊副總裁孫忠懷、優(yōu)酷總裁樊路遠(yuǎn)齊聲控訴“短視頻盜版侵權(quán)”。

龔宇說：“盜版短視頻達(dá)到甚至數(shù)倍于長視頻本身的時(shí)長，不但侵犯了著作權(quán)，還逃避內(nèi)容審核，讓行業(yè)喪失了公平性。”

孫忠懷稱短視頻盜版就像“屋子里的大象”，已經(jīng)不容忽視。“盜版就這樣把我們對(duì)市場的信心打掉了，很可惜。”

樊路遠(yuǎn)期待全社會(huì)像打擊酒駕一樣打擊侵權(quán)，共同建立短視頻先授權(quán)再使用的規(guī)則，繼續(xù)為行業(yè)創(chuàng)造規(guī)范有序的創(chuàng)作環(huán)境。

孫忠懷還犀利批判短視頻不少內(nèi)容低智、低俗化，嚴(yán)重影響用戶心智，而短視頻的個(gè)性推薦就像投喂豬食，“你喜歡豬食，你看到的全都是豬食，沒有別的。”

晚上，字節(jié)跳動(dòng)副總裁李亮跳出來揭短，稱騰訊自己大力發(fā)展短視頻同時(shí)，一直在攻擊短視頻行業(yè)。微信視頻號(hào)是目前唯一一家沒有按要求上線“未成年模式”的短視頻平臺(tái)。

第二天，字節(jié)跳動(dòng)官方公眾號(hào)發(fā)布長文，稱騰訊高 管的“豬食論”極其傲慢且不公允。不過，當(dāng)晚10點(diǎn)，該文已被刪除。

長視頻和短視頻大戰(zhàn)已經(jīng)到了公開“掐架”的地步。

在這之前，長視頻平臺(tái)以維權(quán)為由，已連續(xù)多次用實(shí)際行動(dòng)對(duì)付短視頻平臺(tái)。

4月9日、4月23日，視頻內(nèi)容行業(yè)連續(xù)兩次發(fā)聯(lián)合倡議書，呼吁短視頻平臺(tái)推進(jìn)版權(quán)內(nèi)容合規(guī)管理，清理未經(jīng)授權(quán)的切條、搬運(yùn)、速看和合輯等影視作品內(nèi)容。參與方包括愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV、咪咕視頻5家視頻網(wǎng)站，17家影視行業(yè)協(xié)會(huì)，54家影視公司，以及近五百位演員、導(dǎo)演、編劇等。

5月28日，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻同時(shí)發(fā)布聲明，譴責(zé)B站侵權(quán)其購買的《老友記重聚特輯》。

5月29日，騰訊視頻發(fā)聲明譴責(zé)B站、抖音、快手等平臺(tái)對(duì)《斗羅大陸》的侵權(quán)。

高舉維權(quán)旗幟圍獵新“敵人”

這場包括了私營公司、官方機(jī)構(gòu)、明星個(gè)人參與的維權(quán)運(yùn)動(dòng)，是有現(xiàn)實(shí)背景的。

中國正從重要知識(shí)產(chǎn)權(quán)消費(fèi)國轉(zhuǎn)變?yōu)橹匾R(shí)產(chǎn)權(quán)生產(chǎn)國，中國認(rèn)識(shí)到，建立和實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和執(zhí)行全面法律體系的重要性。《關(guān)于強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意見》指出：“加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，是完全產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度最重要的內(nèi)容，也是提高我國經(jīng)濟(jì)競爭力的最大激勵(lì)。”

抓知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，是未來的主基調(diào)。而視頻內(nèi)容行業(yè)，又是盜版侵權(quán)的重災(zāi)區(qū)，從這里開始下手理所當(dāng)然。

那份倡議書很明確地指出，國家版權(quán)局等有關(guān)部門在“劍網(wǎng)行動(dòng)”中將短視頻領(lǐng)域存在的侵權(quán)盜版行為納入專項(xiàng)治理和整頓。

在這樣的大環(huán)境下，備受短視頻沖擊的幾大長視頻平臺(tái)已經(jīng)顧不上競爭和“內(nèi)斗”，團(tuán)結(jié)一氣，昔日敵人變“朋友”，借著保護(hù)版權(quán)這個(gè)理由，圍獵新的“敵人”。

但短視頻真的是愛優(yōu)騰的敵人嗎?

百度有度小視(原全民小視頻)、愛奇藝有隨刻、騰訊有微視和微信視頻號(hào)，優(yōu)酷有優(yōu)酷號(hào)，這些都是短視頻平臺(tái)，對(duì)標(biāo)的都是抖音、快手、B戰(zhàn)、西瓜視頻。只是，這些平臺(tái)在競爭過程中追不上先發(fā)選手，沒成為最頭部的受益者。

一個(gè)B站市值超過三個(gè)愛奇藝

天下熙熙，皆為利來;天下攘攘，皆為利往。

優(yōu)愛騰在意的，應(yīng)該還是自己的利益。不僅短視頻整體搶了長視頻的用戶時(shí)間，B站、西瓜視頻等也在往長視頻的戰(zhàn)場上推進(jìn)。

長視頻平臺(tái)通過砸大錢，版權(quán)戰(zhàn)，耗了幾十年，刷掉了一批二三線玩家，終于玩到了三國殺。去年，還傳出騰訊、阿里要收購愛奇藝，似乎就要到贏家通吃的時(shí)候了，現(xiàn)在又有實(shí)力越來越強(qiáng)的新玩家攪局，大家要熬得絕望了，不知道還要燒錢燒到什么時(shí)候是個(gè)頭。

關(guān)于這種焦慮，優(yōu)酷總裁樊路遠(yuǎn)在論壇上說了實(shí)話。

“難，長視頻行業(yè)太難了。這個(gè)行業(yè)是有盈利的企業(yè)(指芒果超媒)，但我們?nèi)?優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊)什么時(shí)候能盈利?按照現(xiàn)在的生存環(huán)境，盈利指日可待那是癡心妄想。十多年前，長視頻平臺(tái)初創(chuàng)期，我們也經(jīng)歷過盜版。現(xiàn)在就像一個(gè)輪回吧。三年前，我們多風(fēng)光，往哪一坐就是中心。現(xiàn)在，若論市值比，B站、快手是大哥。”

字節(jié)跳動(dòng)(旗下包括抖音、西瓜視頻等)還沒有上市。騰訊視頻、優(yōu)酷也沒有獨(dú)立上市。快手在港股的總市值是8584億港元。B站在美股的總市值是418.7億美元，在港股的總市值是3169億港元。愛奇藝在美股的總市值是114.2億美元。

對(duì)比美股總市值，B站是愛奇藝的3.67倍。

短視頻蠶食長視頻用戶

愛奇藝2018年在美股上市的時(shí)候，也是火過一段時(shí)間的，股價(jià)曾一路飆升，總市值超過300億美元奔400億美元。但后來震蕩回落，目前已經(jīng)到了歷史新低位置，股價(jià)14.47美元，而它當(dāng)初的發(fā)行價(jià)是18美元。

股價(jià)是對(duì)公司經(jīng)營情況和行業(yè)前景的最直觀反應(yīng)。

愛奇藝2016-2020年的凈利潤分別為-30.74億元、-37.37億元、-90.61億元、-102.77億元，-70.07億元，五年合計(jì)燒了331.56億元。2021年第一季度繼續(xù)虧損12.57億元。

2016-2020年，愛奇藝的付費(fèi)用戶分別為3020萬、5080萬、8740萬、1.069億、1.017億，增速分別為182.24%、68.21%、72.05%、22.31%、-4.86%。截止2021年第一季度，愛奇藝訂閱會(huì)員1.053億，雖然相較于去年年末有所增長，但尚未回到2019年的水平。

可以看到，砸錢是有用的，但是作用越來越小，長視頻的用戶增長遇到了瓶頸。

最新發(fā)布的《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，跟短視頻相比，綜合視頻(包括長視頻)的市場規(guī)模增長最慢，用戶規(guī)模在回落，人均單日使用時(shí)長也在降低。短視頻在一定程度上“蠶食”了長視頻的用戶，此消彼長。

2019年后，短視頻的人均單日使用時(shí)長超過長視頻。2019年12月、2020年12月、2021年3月，短視頻的人均單日使用時(shí)長分別為101分鐘、120分鐘、125分鐘，增幅很大。相對(duì)的，長視頻的人均單日使用時(shí)長幾乎沒有增長，還有微降。

短的長的最終都殊途同歸?

具體到頭部上市公司來看，快手2021年第一季度平均日活躍用戶2.95億，平均月活躍用戶5.20億。每位日活躍用戶的日均使用時(shí)長99.3分鐘，同比增長16.5%，環(huán)比增長10.5%。

B站2021年第一季度平均月活躍用戶2.233億，同比增長30%。月均付費(fèi)用戶數(shù)2050萬(整體付費(fèi)率升至9.2%)，同比增長53%。日均視頻播放量16億次，同比增長47%。社區(qū)月均互動(dòng)數(shù)達(dá)66億次，同比增長35%。用戶日均使用時(shí)長82分鐘。

比較來看，短視頻當(dāng)下的增長是比長視頻好很多。但大家也都清楚，這種增長不可能一直持續(xù)下去，總要面對(duì)用戶紅利耗盡，增速放緩甚至停滯。同時(shí)，如何留住用戶，拓寬服務(wù)，以及如何變現(xiàn)，都很緊要。當(dāng)然，還要應(yīng)對(duì)越來越緊的侵權(quán)整頓。

在這場博弈中，如果說誰擁有版權(quán)，誰就更有話語權(quán)，那所有參與者都會(huì)傾力去做這件事。因?yàn)椋孟潞脙?nèi)容，制造好內(nèi)容，是平臺(tái)競爭力的最終體現(xiàn)。

站在這個(gè)角度，愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷、芒果TV、B站、西瓜視頻，最終可能都會(huì)殊途同歸。愛優(yōu)騰想在短視頻領(lǐng)域分羹，抖音、快手、B站們更想擠進(jìn)長視頻賽道。

其實(shí)，在被狙擊之前，抖音、快手、B站，早就參與了版權(quán)戰(zhàn)爭。還記得過年期間抖音花重金買《囧媽》免費(fèi)網(wǎng)播的事兒嗎，當(dāng)時(shí)被整個(gè)影視行業(yè)視為“野蠻人入侵”。但之后，這樣的例子就很多了，網(wǎng)友在抖音、快手看電影，變得習(xí)以為常。

不僅放電影，助力影視劇的營銷，這幾大平臺(tái)還直接參與長視頻內(nèi)容的投資、生產(chǎn)和版權(quán)爭奪，這其中又?jǐn)?shù)抖音、B站的表現(xiàn)最惹眼。

抖音背后母公司字節(jié)跳動(dòng)旗下北京字跳網(wǎng)絡(luò)早在2019年就參投了大熱的《我和我的祖國》《唐人街探案3》。2020年3月，字節(jié)跳動(dòng)注冊(cè)了抖音文化，專注于電影領(lǐng)域的投資，這幾年參投了《拆彈專家2》《赤狐書生》《我和我的家鄉(xiāng)》《一點(diǎn)就到家》《海底小縱隊(duì)：火焰之環(huán)》《刺殺小說家》《新神榜：哪吒重生》《懸崖之上》《秘密訪客》，全都是熱門電影。

B站以前走的是小眾路線，但出圈，走向大眾已經(jīng)成了它的新目標(biāo)。相比快手、抖音，B站全面覆蓋短、中、長視頻的目標(biāo)也更明確，所以被認(rèn)為是愛優(yōu)騰最直接的競爭對(duì)手。

就版權(quán)采購來看，一開始，B站主要買的是動(dòng)漫和紀(jì)錄片，這也符合平臺(tái)自身的氣質(zhì)。后來，B站開始密集采買電影版權(quán)內(nèi)容，包括全球經(jīng)典老電影、戛納獲獎(jiǎng)影片等。再后來，很多國內(nèi)院線電影在上線愛優(yōu)騰的同時(shí)，也在B站上線。

同時(shí)，B站還進(jìn)行了一些列戰(zhàn)略上的布局，加快自制影劇綜的腳步。

2020年4月，B站獲得索尼4億美元的戰(zhàn)略投資。同時(shí)，雙方還宣布將在多個(gè)領(lǐng)域展開合作，尤其是動(dòng)畫和移動(dòng)游戲領(lǐng)域。

2020年8月，B站宣布以5.13億港元戰(zhàn)略投資歡喜傳媒，獲得9.9%的股份，從而鎖定了劇集《風(fēng)犬少年的天空》、電影《奪冠》的版權(quán)，還獨(dú)家擁有歡喜傳媒未來片庫的內(nèi)容。歡喜傳媒簽約了寧浩、徐崢、王家衛(wèi)、陳可辛、張藝謀、張一白、顧長衛(wèi)等名導(dǎo)，具有持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)能力。

2020年11月，B站宣布和寧浩導(dǎo)演的壞猴子影業(yè)合作，發(fā)起青年導(dǎo)演扶持計(jì)劃，每年打造30部短片，在B站獨(dú)家播出，并將對(duì)其中的優(yōu)秀作品進(jìn)行包含電影、動(dòng)畫、游戲在內(nèi)的多維度IP化開發(fā)。

自制內(nèi)容的產(chǎn)出方面，B站旗下的嗶哩嗶哩影業(yè)作為投資方參與了《白蛇2：青蛇劫起》《九零后》《新神榜：哪吒重生》《我和我的家鄉(xiāng)》《刀背藏身》《愛情公寓》《我在故宮修文物》《我叫MT之山口山戰(zhàn)記》《精靈王座》等項(xiàng)目，動(dòng)畫、紀(jì)錄片、電影全都有。綜藝也有成果，《說唱新世代》去年上線至今總播放量已經(jīng)超過5.6億，豆瓣評(píng)分9.2分。

粗略看，B站的打法已經(jīng)跟幾家傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站無異。不同的是，B站在上升期，受寵，愛優(yōu)騰在瓶頸期，焦慮。而B站上的很多UP主的搬運(yùn)、二創(chuàng)內(nèi)容，又涉及侵權(quán)，也即自己的快樂建立在別人的痛苦之上，你叫愛優(yōu)騰怎么辦?

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