今年國(guó)慶檔票房遇冷，冷到什么程度呢?

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，一夜回到八年前，創(chuàng)下自2014年以來(lái)的同期最差票房。

10月1日至7日假期中，全國(guó)電影市場(chǎng)共產(chǎn)出票房14.96億元，總場(chǎng)次270.5萬(wàn)場(chǎng)，觀影總?cè)舜?609萬(wàn)。

今年國(guó)慶檔“成績(jī)”僅為去年國(guó)慶檔43.7億元總票房的三分之一。

平均長(zhǎng)達(dá)七天的國(guó)慶檔，本來(lái)是一年中最為重要的檔期之一。

但今年經(jīng)歷了一系列極限定檔又改檔的操作后，只剩《萬(wàn)里歸途》一枝獨(dú)秀，其余六部新片票房表現(xiàn)不佳。

這樣的票房成績(jī)，或許早有端倪。

《萬(wàn)里歸途》一枝獨(dú)秀

在國(guó)慶檔影片中，《萬(wàn)里歸途》可謂一路領(lǐng)跑，假期七天票房突破10億大關(guān)，截止10月9日，累計(jì)票房已有11.6億元。

這部電影在題材和類(lèi)型上都非常獨(dú)特，它聚焦的是“外交官撤僑”的故事，這樣的題材和立意都有一定的稀缺性。

它在敘事懸念上安排精巧，情節(jié)不斷反轉(zhuǎn)，觀眾一路看下去，都被牢牢吸引。

它在人物塑造上是“去標(biāo)簽化”的，男主角宗大偉的形象并非完美無(wú)缺，他有自己的個(gè)性和堅(jiān)持，也有脆弱的一面，這讓觀眾更容易有代入感。

《萬(wàn)里歸途》雖然是一部主旋律題材電影，但在煽情方面，算是相對(duì)克制和合理的，主演的演技也有不少可圈可點(diǎn)之處。

影片最后張譯喊出“舉起手里的國(guó)旗，帶你們回家”，觀眾的淚點(diǎn)被烘托得恰到 好處。

《萬(wàn)里歸途》確實(shí)是口碑過(guò)硬的“領(lǐng)頭羊”，但在這樣一個(gè)大的檔期，理應(yīng)有更多質(zhì)量過(guò)硬、體量夠大的電影上映。

今年國(guó)慶檔上映的其他三部真人電影《平凡英雄》《鋼鐵意志》和《搜救》，在陪跑的過(guò)程中明顯掉隊(duì)了。

《平凡英雄》由拍過(guò)多部主旋律大片的博納影業(yè)操刀，但沒(méi)能重現(xiàn)類(lèi)似《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》《中國(guó)醫(yī)生》那樣的票房奇跡。

原因無(wú)他，如果你看了這部片，會(huì)發(fā)現(xiàn)它的故事太過(guò)中規(guī)中矩，只看開(kāi)頭就能完全猜到結(jié)尾，中間所有的波折，都會(huì)被異常順利地解決。

影片雖然改編自一個(gè)真實(shí)故事，但看完卻有嚴(yán)重的“失真感”。

另外兩部新片，無(wú)論是票房還是口碑，都表現(xiàn)一般。

《鋼鐵意志》講述的是新中國(guó)的第一爐鐵水的故事，從題材立意、演員表演到敘事手法，總有種上個(gè)世紀(jì)宣傳片的味道。

匆忙定檔的《搜救》作為國(guó)慶檔“替補(bǔ)選手”上場(chǎng)，10月3日首映當(dāng)天的票房成績(jī)，排在單日第8名，號(hào)召力甚至不如上映兩個(gè)多月的老片。

今年國(guó)慶檔新片不僅數(shù)量偏少，整體質(zhì)量也參差不齊，這直接拉低了觀眾對(duì)檔期的整體關(guān)注度。

國(guó)慶影片的類(lèi)型太單一，這讓已經(jīng)上映半個(gè)月《哥，你好》拿下了8000萬(wàn)票房，躍居成國(guó)慶檔票房季軍，說(shuō)明觀眾對(duì)于喜劇片的強(qiáng)烈渴望。

正如暑期檔不能只靠一部《獨(dú)行月球》硬撐，國(guó)慶檔同樣也不能只有一部《萬(wàn)里歸途》。

極限定檔與同質(zhì)化嚴(yán)重

對(duì)于內(nèi)地電影市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，春節(jié)、暑期和國(guó)慶檔是撐起全年票房最重要的三個(gè)檔期。

往年的國(guó)慶七天長(zhǎng)假，能撐起大概40億+票房。

2019年國(guó)慶檔總票房高達(dá)44.66億，2020年國(guó)慶檔累計(jì)票房39.67億，2021年國(guó)慶檔累計(jì)票房43.8億。

往年國(guó)慶檔的重磅大片，通常提前一兩個(gè)月就高調(diào)定檔，而在今年，定檔的日期被壓縮到僅剩一周。

甚至在距離檔期開(kāi)始僅有3天時(shí)，還有影片在撤檔和定檔。

不管是對(duì)觀眾、片方還是影院來(lái)說(shuō)，這一切都太過(guò)倉(cāng)促了。

從理論上來(lái)說(shuō)，越是重點(diǎn)檔期，就越需要提前排兵布陣，充分預(yù)熱，而不是臨陣上場(chǎng)。

重點(diǎn)檔期內(nèi)的電影更需要在題材、類(lèi)型和風(fēng)格上盡可能豐富，這樣才能多樣化地滿(mǎn)足觀眾的需求。

其實(shí)國(guó)慶檔影片偏向“主旋律”的趨勢(shì)，并非今年首次出現(xiàn)，而是從2019年就開(kāi)始了。

2019年是新中國(guó)成立70周年，愛(ài)國(guó)獻(xiàn)禮片順理成章變成國(guó)慶檔的主流。

19年國(guó)慶有《我和我的祖國(guó)》《攀登者》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》，20年有《我和我的家鄉(xiāng)》《奪冠》，21年有《長(zhǎng)津湖》《我和我的父輩》。

為什么在前三年，“主旋律扎堆”似乎不是國(guó)慶檔的問(wèn)題?

“我和我的XX”系列電影已經(jīng)拍了足足三年，今年才沒(méi)有繼續(xù)拍下去。

其實(shí)這個(gè)系列電影，每部都有至少一個(gè)或者多個(gè)喜劇性的故事，對(duì)普通觀眾來(lái)說(shuō)，基本能達(dá)到“合家歡”的觀影效果。

在之前的國(guó)慶檔，也還是有一些典型的商業(yè)類(lèi)型片上映的，不至于像今年一樣完全缺席：比如2020年的《姜子牙》和《急先鋒》，2021年的《五個(gè)撲水的少年》。

近三年的疫情，讓觀眾的觀影心理產(chǎn)生了微妙的變化，同樣的“愛(ài)國(guó)主義”銀幕大餐，題材又太過(guò)嚴(yán)肅，吃太多也會(huì)覺(jué)得膩。

在經(jīng)濟(jì)下行的大環(huán)境下，觀眾難得進(jìn)一次影院，減少了“不必要消費(fèi)”的欲望。

大家渴望在影院放松大笑或者放聲痛哭，而不是花錢(qián)買(mǎi)票，再花兩小時(shí)受教育。

事實(shí)上，院線電影是注意力經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。

影片需要在一個(gè)固定時(shí)間段內(nèi)，引發(fā)觀眾的強(qiáng)烈興趣，從而形成話題性的討論，引發(fā)更多觀眾走進(jìn)影院觀影的熱潮。

國(guó)慶檔如果是《萬(wàn)里歸途》搭配《長(zhǎng)空之王》上映，可能對(duì)觀眾的吸引力還更大一些。

但《長(zhǎng)空之王》本來(lái)已經(jīng)被推高的關(guān)注度，伴隨著撤檔和退回的三千萬(wàn)預(yù)售票房，讓一部分觀眾的熱情，提前泄了氣。

比起票房下滑，這個(gè)數(shù)據(jù)更值得警惕：2022年國(guó)慶檔總觀影人次同比去年縮水61.5%。

這也是我們最不愿意看到的局面：沒(méi)人愿意討論國(guó)慶檔和國(guó)慶檔電影了。

2022全年票房展望

截止10月9日，目前2022年度內(nèi)地累計(jì)票房為272.65億，同比去年的差距擴(kuò)大至近120億。

2022年上半年內(nèi)地票房為171.8億，這也是自2014年以來(lái)近八年的最差成績(jī)。

今年的全年票房，可能也會(huì)退回大約八年前，300億左右的水平(除2020年外)。

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