2024年母嬰行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)和不確定性增加，身處其中品牌與渠道商亟需尋找新增長點，而具有高增長潛力的學(xué)齡兒童護膚賽道無疑正在成為下一個品類增長洼地。

海龜爸爸近幾年乘勢而上，推新品，強品牌、擴渠道、強終端，多維精耕。在剛剛過去的第23屆CBME孕嬰童展會上，學(xué)齡兒童護膚行業(yè)領(lǐng)軍品牌海龜爸爸攜旗下IP聯(lián)名秋冬爆款系列新品、新升級魔法棒潤唇膏及抗光損系列明星產(chǎn)品閃耀亮相，并憑借極具現(xiàn)代科技感的場館設(shè)計、獨具差異化的品牌魅力以及創(chuàng)新性的多元產(chǎn)品矩陣，吸引參展者圍觀駐足。

新科技、新聯(lián)名，海龜爸爸品牌價值引領(lǐng)行業(yè)

行業(yè)展會向來是各家品牌競相比拼的大舞臺，海龜爸爸此次由內(nèi)及外的升級煥新盡顯匠心。海龜爸爸展臺整體呈現(xiàn)流線型飛船外觀，白色為主色調(diào)，與品牌的“純凈安全”的產(chǎn)品理念相呼應(yīng)，藍色為點綴，進一步彰顯品牌理性嚴謹、創(chuàng)新科研之力。深入館內(nèi)區(qū)域，海龜爸爸特設(shè)科研實驗區(qū)、產(chǎn)品/專利展示區(qū)兩大展區(qū)，以展示自身產(chǎn)品功效和技術(shù)實力，快速在參會者心目中塑造起專業(yè)品牌形象。

據(jù)了解，本次展會海龜爸爸帶來了全線系列產(chǎn)品，包含了抗光損系列、抗敏感系列和青少年抗痘系列。海龜爸爸與橘子水豚夢幻聯(lián)動，推出2款超萌趣秋冬聯(lián)名面霜套盒及限定周邊，分別是積雪草精粹霜和云朵修護霜，將橘子水豚情緒穩(wěn)定的屬性與產(chǎn)品真實功效進行有機結(jié)合，意指兩款聯(lián)名面霜能夠穩(wěn)穩(wěn)hold住兒童秋冬季節(jié)多發(fā)的干皴紅癢問題，讓家長真正省心，做到“豚得安心”，借聯(lián)名傳遞海龜爸爸安心有效的產(chǎn)品理念。

本次聯(lián)名所包含的積雪草精粹霜和云朵修護霜兩款秋冬套盒均添加了高提純的專利植萃成分，并通過科學(xué)復(fù)配，實現(xiàn)了從基礎(chǔ)保濕向多重功效的進階，以云朵修護霜為例，其借助海龜爸爸與中國科學(xué)院博士團隊聯(lián)合研發(fā)的6項國家專利原料兒敏舒™，實現(xiàn)全天候的補水保濕的同時，還搭建起全方位的肌膚保護屏障，精準直擊學(xué)齡期兒童敏感肌膚的干紅癢痛點。

此外，海龜爸爸的秋冬趨勢新品也備受關(guān)注，其中海龜爸爸全新升級的“魔法棒”植萃潤唇膏載譽歸來，不僅擁有新升級的萌趣造型加持，更優(yōu)化升級配方提升了滋潤度，可實現(xiàn)8小時長效滋潤。青少年系列則依托海龜爸爸與30年專業(yè)藥企聯(lián)合研發(fā)的獨家雙專利成分——Centella X積雪草抗痘因子，融合了積雪草的天然功效與尖端科技，致力于以植萃功效解決青少年的油痘問題。

一眾重磅新品的閃耀亮相，不僅是對海龜爸爸品牌實力的一次全面展示，更讓消費者近距離深認識龜爸爸在兒童護膚領(lǐng)域的領(lǐng)先地位與科技創(chuàng)新能力。

科研創(chuàng)新高地，深筑品牌創(chuàng)新壁壘

多品類、高品質(zhì)產(chǎn)品推出的背后離不開海龜爸爸在研發(fā)端的精進探索。面對新生代父母對安全性、功效性產(chǎn)品的嚴苛追求及國家監(jiān)管的日益嚴謹，海龜爸爸不僅聚焦于配方、原料與功效的創(chuàng)新，更強化科研實力，回歸行業(yè)競爭本質(zhì)，以科研基因成就品牌蝶變。

23年底，海龜爸爸迎來了品牌的程碑式飛躍，升級打造了首個兒童抗光損護膚科研高地——Hi!papa羲和實驗室，其規(guī)模、軟硬件實力與完備程度在華南乃至全國品牌中都位居前列，打通了從基礎(chǔ)研究、產(chǎn)品研發(fā)、功效測試、行業(yè)標準制定等“兒童抗光損”研究及化妝品研發(fā)的“全鏈路”，為打造“兒童抗光損護膚第一品牌”奠定了基礎(chǔ)，并以此為基點，持續(xù)以技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動品牌高質(zhì)量發(fā)展的“化學(xué)反應(yīng)”。

在2年半時間里，海龜爸爸已自主申請專利 34 項，涵蓋發(fā)明專利、實用新型專利及外觀設(shè)計專利等多個領(lǐng)域，累計獲得授權(quán)專利20余項，其中與防曬、修護方向相關(guān)的專利占比高達 60%，技術(shù)成果豐碩。

此外，海龜爸爸現(xiàn)已累計持有19張防曬特證，在抗光損領(lǐng)域已經(jīng)參編發(fā)布了舒緩修護功效評估團標，還聯(lián)合丸美股份、曼秀雷敦、溪木源等多家知名美妝企業(yè)，牽頭主導(dǎo)《防曬化妝品清水可洗測試評價方法》團體標準（下稱“標準”）的編撰與落地，技術(shù)儲備與研發(fā)實力位居國產(chǎn)兒童護膚前列。

目前羲和實驗室的多項研究成果在市場端已相繼落地，應(yīng)用于抗光損系列產(chǎn)品，正加速轉(zhuǎn)化為市場優(yōu)勢，科研反哺已見成效。從今年618銷售數(shù)據(jù)來看，“小光盾”防曬霜憑借其卓越的性能與創(chuàng)新的科技，贏得了消費者的廣泛好評，穩(wěn)居天貓百元兒童防曬霜榜首，同時在抖音平臺也霸榜嬰童防曬霜的爆款、好評及人氣三大榜單TOP1。

品質(zhì)消費時代，每個品牌都有自己的發(fā)展時區(qū)和節(jié)奏，海龜爸爸在自己的時區(qū)里，秉持長遠視野，扎實修煉科研內(nèi)功，前瞻性布局技術(shù)，樹立起品牌在細分領(lǐng)域的專業(yè)度和權(quán)威性，正加速塑造行業(yè)創(chuàng)研先鋒標桿。

突破線上線下界限，多維實現(xiàn)共贏新增長

針對母嬰店拓客難、成交難、利潤空間不足等痛點，海龜爸爸推出創(chuàng)新營銷與專業(yè)賦能并行的經(jīng)營策略，與線下母嬰渠道互相成就，共謀學(xué)齡兒童護膚市場新增長。

立足渠道側(cè)，海龜爸爸全矩陣產(chǎn)品和差異化渠道運營策略相結(jié)合，保證了貨盤組合與消費需求的高度匹配，為渠道創(chuàng)造充分的利潤空間與靈活的經(jīng)營方式。目前海龜爸爸已成功進駐母嬰、KA、CS美妝線下門店超30000家，成為國內(nèi)較早實現(xiàn)線下渠道全面鋪開的兒童護膚品牌。

2024年海龜爸爸邁入品牌建設(shè)元年，再度明確了“用長期主義深耕線下”的發(fā)展方針，攜手首位代言人林志穎突破圈層，開啟品牌形象全域傳播的新紀元，聯(lián)合代言人與海龜爸爸品牌的國民級熱度，向大眾消費者傳遞品牌溫暖、科學(xué)、專業(yè)的品牌形象。

聚焦營銷側(cè)，為進一步賦能線下渠道，海龜爸爸以品牌力與產(chǎn)品力為基礎(chǔ)，打出全域營銷的創(chuàng)新組合拳，全面取得了顯著的成果。海龜爸爸打破線上線下傳播壁壘，驅(qū)動終端門店流量與業(yè)績提升。同時，也通過明星代言+多城地標聯(lián)動，實現(xiàn)品牌價值全面滲透。

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