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中國珠寶首飾行業(yè)線上渠道營業(yè)收入大幅增加
2022-06-13 09:56:39 來源:前瞻網(wǎng) 編輯:

珠寶首飾行業(yè)主要上市公司:(01929.HK)、(600612)、(002574)、萊紳通靈(603900)、(002345)等

本文核心數(shù)據(jù):珠寶企業(yè)線上營業(yè)收入、主要品牌電商銷售額、直播電商市場規(guī)模、主要品牌直播影響力等

我國珠寶電子商務(wù)已有十多年的發(fā)展歷史,隨著行業(yè)競爭的日益激烈以及行業(yè)規(guī)范的進一步加強,再加上近年來直播電商興起,國內(nèi)電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境向好,更多珠寶首飾企業(yè)開始布局線上業(yè)務(wù),我國珠寶首飾行業(yè)正在進入發(fā)展新階段。

1、中國珠寶首飾行業(yè)線上渠道營業(yè)收入大幅增加

2020年新冠疫情全球爆發(fā),加速了零售業(yè)線上化的趨勢,珠寶首飾行業(yè)也不例外。2018-2020年中國主要上市珠寶企業(yè)線上渠道營業(yè)收入持續(xù)增加,2020年達到71.12億元,增速達到17.7%,較上年大幅上升。

注:僅統(tǒng)計截至2020年末中寶協(xié)公布的品牌型A股及港股上市珠寶公司,共計A股9家,港股7家。其中愛爾迪、老鳳祥、、、、未單獨公布線上珠寶業(yè)務(wù)規(guī)模,不予統(tǒng)計;潮宏基由于線上自營業(yè)務(wù)與線下業(yè)務(wù)相交叉,僅統(tǒng)計第三方線上平臺業(yè)務(wù)營收。

隨著珠寶電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展,各大品牌紛紛入局電商業(yè)務(wù),通過在淘寶、京東等平臺開設(shè)旗艦店,建立自營電商網(wǎng)站,以及入駐微信商城等多種方式布局。具體到各品牌,2020年主要珠寶品牌內(nèi)地電商渠道銷售收入中,周大福以26.21億元遙遙領(lǐng)先,電商業(yè)務(wù)營業(yè)收入占其總營收的4.2%。排名第二和第三的與線上業(yè)務(wù)占比則分別達到13.35%和19.10%,且未來仍將進一步提高。

2、直播帶貨火速興起

電商行業(yè)的高速發(fā)展也使得線上直播電商在國內(nèi)火速興起,成為新的風口。直播電商作為新型的銷售方式,通過在抖音、淘寶、快手等平臺讓網(wǎng)紅、職業(yè)主播、明星等對商品進行直播講解,一方面拉近了買家與商品的距離,吸引了粉絲前來觀看購買;另一方面,配合促銷打折和優(yōu)惠券等方式,讓價格比平時更低,從而吸引更多消費者下單。

數(shù)據(jù)顯示,2017-2020年我國直播電商市場規(guī)模爆發(fā)式增長,由190億元增加至2020年的9610億元,增長近50倍。預計2023年我國直播電商市場規(guī)模將達16594億元。

另外,根據(jù)果集數(shù)據(jù),2020年直播帶貨各類目商品銷量占比中,珠寶配飾排在第六位,占比達到6.5%;上架次數(shù)約5000萬-1億次,排名第二,僅次于男裝女裝上架次數(shù)。

注:統(tǒng)計平臺包括淘寶直播、抖音、快手,僅統(tǒng)計活躍主播直播帶貨商品銷量數(shù)據(jù)。

按影響力排名,2020年各大珠寶品牌中直播帶貨影響力最強的為周大生,影響力指數(shù)達84.13。影響力80以上的品牌還有佐卡伊、周大福、施華洛世奇和中國黃金,在上榜次數(shù)、直播場次、直播銷量、直播銷售額等方面綜合實力名列前茅。

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