靜安南京西路是上海高端品牌密度最高的地區(qū)，面積1.8平方公里的商圈內集聚了2000多個國內外知名品牌，國際品牌占比超過70%。

“靜安首發(fā)品牌館”中，琳瑯滿目的商品令人目不暇接。(中新網(wǎng)記者 陳靜攝)

記者16日走訪靜安區(qū)在張園W6特別打造的“靜安首發(fā)品牌館”，在老字號展陳區(qū)、國潮品牌出海區(qū)、首發(fā)街區(qū)等區(qū)域，琳瑯滿目的展品呈現(xiàn)首發(fā)品牌活力及商旅文體展聯(lián)動的生動案例，首發(fā)經(jīng)濟的輻射帶動效應一目了然。

靜安區(qū)商務委主任姚磊表示，2024年全年，靜安區(qū)方面支持各類企業(yè)舉辦高能級首發(fā)首秀首展活動逾100場。2024年，靜安區(qū)共引進首店234家，其中全球首店6家、亞洲首店3家、全國首店33家，數(shù)量規(guī)模穩(wěn)居上海第一。據(jù)統(tǒng)計，今年1月至2月，該區(qū)新引進首店32家，繼續(xù)領跑全上海。比如，今年2月14日，法國高端護膚品牌伊菲丹亞洲首家品牌城堡店在張園開業(yè)；2月18日，羅意威亞洲最大精品店在靜安嘉里中心盛大啟幕；本土原創(chuàng)服裝品牌Amanda X也在上海商城開出全球首店。

老字號品牌在首發(fā)經(jīng)濟中不斷創(chuàng)新。(中新網(wǎng)記者 陳靜攝)

據(jù)透露，在今年的“首發(fā)上海”期間(3月至5月)，靜安區(qū)的國內外品牌將紛紛舉辦各類高能級首發(fā)等活動。比如：梵克雅寶將舉辦“春意儂儂限時春日花徑”首發(fā)活動；Prada計劃開出全球唯一一家Prada榮宅主題Caffe；泰格豪雅在張園舉辦快閃活動，并發(fā)布全新F1系列產(chǎn)品；法國奢侈品牌戈雅開設全亞洲唯一快閃店。

在奢侈品、時尚潮流競艷的當下，老字號品牌如何破圈，在首發(fā)經(jīng)濟中獲得新發(fā)展？記者了解到，百雀羚、上海牌手表等做出了新探索。比如：百雀羚的青花瓷禮盒外觀由青花瓷藝術大師吳義兵親手繪制，勾勒出栩栩如生的花鳥紋飾，彰顯東方藝術的深邃幽韻與高雅格調；上海牌手表推出蘇繡絲綢表盤，新穎別致、秀氣婉約。

近年來，靜安區(qū)緊緊把握首發(fā)經(jīng)濟“創(chuàng)造新供給”的核心要義，圍繞資源要素、營商環(huán)境、支持政策、平臺搭建等多個維度推動產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的打造，不斷推動首發(fā)經(jīng)濟高質量發(fā)展。

據(jù)介紹，靜安區(qū)以“全球新品首發(fā)地示范區(qū)”建設為抓手，進一步放大南京西路“世界櫥窗”核心功能，依托張園、上海展覽中心、辭書出版社、南京西路商圈、蘇河灣商圈等特色首發(fā)空間，為品牌提供具有地標性的首發(fā)平臺。

2024年，張園成功落地專用型保稅倉和保稅展示交易功能，為推動首發(fā)經(jīng)濟新業(yè)態(tài)新模式提供有力支撐保障。張園保稅平臺落地以來，已與國際頂級奢飾品牌及珠寶經(jīng)銷商達成數(shù)次業(yè)務合作，成為全球高端消費品首展及交易的重要平臺。

巨富長(巨鹿路、富民路、長樂路)、愚園路、光復路等具有人文氣息和歷史底蘊的街區(qū)和馬路，近年來被打造成“小而美”“專而精”“一店多能”的特色首發(fā)街區(qū)，“小馬路”生長出新消費。

姚磊介紹，下一步，靜安將持續(xù)加大資源要素和政策機制保障，積極構建全方位、強支撐的政策培育體系；支持優(yōu)質品牌企業(yè)、相關服務機構開設首店、舉辦新品首發(fā)活動；強化企業(yè)服務，落實外資服務圓桌會議等工作機制，增強企業(yè)發(fā)展信心，激發(fā)首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展新動能。

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