歐洲杯“場(chǎng)外” 中國(guó)商家的“掘金”競(jìng)賽

旅行社加班加點(diǎn)搶資源；有義烏商人已出貨30多萬(wàn)件球衣；重慶一烤串店每天收益近萬(wàn)元

這段時(shí)間，在浙江一家旅行社工作的李可每天都會(huì)接到十多個(gè)電話?？蛻?hù)頻繁咨詢(xún)前往德國(guó)的行程安排，還不忘特意提醒她：“如果有參與歐洲杯現(xiàn)場(chǎng)看球的機(jī)會(huì)，務(wù)必第一時(shí)間通知”。

6月15日，歐洲杯在德國(guó)拉開(kāi)帷幕。這場(chǎng)點(diǎn)燃世界球迷熱情的足球盛宴，也讓不少商家看中其中所蘊(yùn)藏的巨大商機(jī)。

“自進(jìn)入6月以來(lái)，歐洲游實(shí)在太火了。”李可告訴新京報(bào)記者，自己和同事每天都會(huì)接待數(shù)十撥兒來(lái)自全國(guó)各地客戶(hù)的咨詢(xún)，甚至不少球迷直接上門(mén)預(yù)約。

據(jù)去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，歐洲杯期間以德國(guó)為目的地的國(guó)際機(jī)票預(yù)訂量較去年同期增長(zhǎng)了一倍，德國(guó)酒店預(yù)訂量增長(zhǎng)了1.5倍，價(jià)格也同比上漲了25%。

這只是歐洲杯期間多個(gè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)爆發(fā)的一個(gè)剪影。新京報(bào)記者了解到，旅游爆發(fā)之外，和足球賽事“天生契合”的酒吧、外賣(mài)等夜經(jīng)濟(jì)從業(yè)者，以及身在義烏的小商品廠商們都試圖抓住這波機(jī)會(huì)，開(kāi)啟一場(chǎng)足球盛宴下的“掘金”競(jìng)賽。

“歐洲杯無(wú)疑是當(dāng)下最強(qiáng)勁的‘流量密碼’。”一位酒吧老板告訴新京報(bào)記者，受此影響，國(guó)內(nèi)多個(gè)產(chǎn)業(yè)必然會(huì)迎來(lái)一波爆發(fā)的高潮，“盡管只有短短30天時(shí)間，但足以培養(yǎng)顧客的消費(fèi)習(xí)慣。即使歐洲杯結(jié)束，或許還是能為行業(yè)帶來(lái)持續(xù)提升。”

旅游

旅行社加班加點(diǎn)“歐洲杯定制團(tuán)五六萬(wàn)元”

“特意飛赴現(xiàn)場(chǎng)看球賽或感受賽事氛圍的球迷，實(shí)在太多了。”剛落地抵達(dá)德國(guó)慕尼黑機(jī)場(chǎng)的周也印象深刻，在前往德國(guó)的飛機(jī)上坐滿了年輕人，“大家一路上都興奮地聊著歐洲杯上各支心儀的球隊(duì)表現(xiàn)，更是熱情滿滿地暢想著即將開(kāi)始的觀賽之旅。”

歐洲杯推動(dòng)著主辦方德國(guó)的旅游熱度一路上揚(yáng)。據(jù)去哪兒平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，以德國(guó)為目的地的國(guó)際機(jī)票預(yù)訂量較去年同期增長(zhǎng)了一倍，酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)了1.5倍，價(jià)格也同比上漲了25%。而據(jù)同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，歐洲杯期間前往德國(guó)的跟團(tuán)游預(yù)訂熱度同比上漲了347%，奧運(yùn)會(huì)期間前往法國(guó)的跟團(tuán)游預(yù)訂熱度同比上漲了225%。

“早在3月份就接到不少咨詢(xún)電話，相比去年同期增長(zhǎng)超50%。”李可告訴記者，從6月15日歐洲杯開(kāi)賽到8月11日巴黎奧運(yùn)會(huì)閉幕，歐洲將在近兩個(gè)月時(shí)間沉浸在體育賽事火熱的氛圍之中，也引得國(guó)內(nèi)無(wú)數(shù)體育迷為之向往。尤其恰逢國(guó)內(nèi)暑假，歐洲游自然被各家旅行社寄予厚望，“大家都憋著一股勁兒，準(zhǔn)備在這段時(shí)間里大干一場(chǎng)。”

自5月初公司推出“歐洲杯觀賽游”路線開(kāi)始，李可和同事幾乎每天都忙到晚上10點(diǎn)，所有人加班加點(diǎn)給合作的酒店、地陪打電話，除了整合彼此資源，還反復(fù)討論如何將觀賽加入路線當(dāng)中，“畢竟客戶(hù)最迫切的需求就是親身感受賽事氛圍。”

“現(xiàn)在就是在和同行賽跑。”同樣經(jīng)營(yíng)著一家旅行社的韓杰告訴記者，誰(shuí)都清楚歐洲杯背后的巨大機(jī)會(huì)，也都希望能成為率先獲利的人。

為了搶到更多資源，韓杰特意聯(lián)系當(dāng)?shù)仄眲?wù)購(gòu)買(mǎi)比賽門(mén)票，并推出多條歐洲杯觀賽游路線，讓游客在體驗(yàn)德國(guó)文化魅力的同時(shí)，也能觀看精彩賽事，“目前從接單效果來(lái)看，盡管價(jià)格相對(duì)高于傳統(tǒng)歐洲游，但仍接到數(shù)十單生意。”

不過(guò)，讓從業(yè)者們頭疼的是，隨著大量球迷和游客涌入，慕尼黑、多特蒙德等熱門(mén)比賽所在城市的酒店、用車(chē)、餐食等價(jià)格也水漲船高。“當(dāng)下德國(guó)用車(chē)、導(dǎo)游等地接成本漲幅達(dá)30%，酒店價(jià)格更是普遍翻倍。這也導(dǎo)致部分國(guó)內(nèi)歐洲杯定制團(tuán)的價(jià)格一度達(dá)到五六萬(wàn)元。”一位導(dǎo)游如是說(shuō)。

周邊商品

球衣冰箱貼等受追捧 義烏商人開(kāi)辟“第二賽場(chǎng)”

球迷觀賽熱情高漲，也帶動(dòng)了足球周邊產(chǎn)品的熱銷(xiāo)。圈中流傳著這樣一種說(shuō)法：幾乎每屆歐洲杯賽場(chǎng)外，“義烏制造”都未缺席，甚至超過(guò)一半的周邊產(chǎn)品都來(lái)自義烏。

今年，從事運(yùn)動(dòng)商品買(mǎi)賣(mài)的義烏商人同樣早早進(jìn)入了“戰(zhàn)斗狀態(tài)”。

“每屆歐洲杯前夕，都是義烏體育商們最為忙碌的時(shí)刻。不但幾乎所有工廠加班趕制訂單，甚至提前半年乃至一年就會(huì)做好準(zhǔn)備。”經(jīng)營(yíng)著原創(chuàng)球衣的義烏丹娜絲進(jìn)出口有限公司創(chuàng)始人溫從見(jiàn)告訴記者。

由于工廠所設(shè)計(jì)的球服上會(huì)根據(jù)各國(guó)特點(diǎn)加入特色元素，溫從見(jiàn)所銷(xiāo)售的球服向來(lái)頗受進(jìn)貨商和球迷歡迎。早在歐洲杯打響前，就已經(jīng)先后往歐洲發(fā)出30多萬(wàn)件球衣，如今仍不斷接到追加訂單的消息，“之前有個(gè)法國(guó)客戶(hù)在采購(gòu)球衣時(shí)表示，受歐洲杯和奧運(yùn)會(huì)影響，當(dāng)?shù)厍蛎再?gòu)買(mǎi)熱情高漲，這也讓他在采購(gòu)時(shí)特意比平時(shí)多下了1萬(wàn)多件球衣。”

多位義烏商家告訴記者，自6月份以來(lái)，與歐洲杯相關(guān)的產(chǎn)品需求顯著提升，相關(guān)商品的訂單更是呈現(xiàn)井噴態(tài)勢(shì)。除了足球、球衣等傳統(tǒng)助威商品外，助威棒、喇叭以及冰箱貼、徽章等小物品都受到國(guó)內(nèi)外球迷的追捧。

剛剛忙完手中訂單的義烏商人老何告訴記者，前段時(shí)間工廠一直在趕制歐洲杯相關(guān)產(chǎn)品。為了更貼合足球賽事，他嘗試設(shè)計(jì)出多款具有歐羅巴元素的徽章掛牌、鑰匙扣、車(chē)掛等小物件。老何說(shuō)，自年初接到第一筆訂單，最近幾個(gè)月自己幾乎吃住都在工廠，每天陪著工人守在生產(chǎn)線前。

一位在德國(guó)和朋友經(jīng)營(yíng)酒吧的球迷告訴記者，自己和同行從義烏預(yù)訂了參賽球隊(duì)的國(guó)旗和小擺件，開(kāi)賽后掛在店內(nèi)營(yíng)造氛圍。

據(jù)義烏海關(guān)統(tǒng)計(jì)，今年前四個(gè)月，浙江義烏進(jìn)出口總值達(dá)2010.6億元，同比增長(zhǎng)22.0%，其中，出口1763.8億元，同比增長(zhǎng)19.9%；進(jìn)口246.8億元，同比增長(zhǎng)39.5%。義烏體育用品及設(shè)備出口31.0億元，同比增長(zhǎng)45.6%。

義烏一家貨運(yùn)代理公司在接受媒體采訪時(shí)表示，歐洲杯相關(guān)產(chǎn)品的運(yùn)輸主要集中在三月底到四月份，其中歐洲國(guó)家的訂單占80%左右。

“整個(gè)義烏的體育制造商從年初就開(kāi)始忙，歐洲杯帶來(lái)的訂單和收益顯而易見(jiàn)。通常一年就能頂正常兩年時(shí)間的收益。”一位當(dāng)?shù)厣倘苏f(shuō)。

夜宵經(jīng)濟(jì)

烤串店日收益近萬(wàn)元 外賣(mài)平臺(tái)上線相關(guān)套餐

深夜零點(diǎn)左右，在重慶經(jīng)營(yíng)著一家烤串店的魏然，正忙碌地接待著不斷涌進(jìn)門(mén)店的客人。店里擺放的六張木桌旁坐滿了看球的年輕人，不斷催促著店員端上啤酒和烤串。吧臺(tái)后的外賣(mài)接單機(jī)，也不時(shí)傳來(lái)客人下單的提示音。

隨著歐洲杯時(shí)間開(kāi)啟，國(guó)內(nèi)球迷迎來(lái)為期一個(gè)月的“足球狂歡”，也讓眾多夜宵從業(yè)者不甘錯(cuò)過(guò)這一機(jī)會(huì)。

入行烤串生意多年，魏然已經(jīng)歷過(guò)世界杯、奧運(yùn)會(huì)等多項(xiàng)賽事。對(duì)于此次歐洲杯，他更是提前多日就開(kāi)始做起了準(zhǔn)備。除了大量采購(gòu)肉串、啤酒等物資外，還特意搬來(lái)投屏儀安放在店里，同時(shí)在墻上貼滿參賽國(guó)國(guó)旗、賽程表，以增加現(xiàn)場(chǎng)看球氛圍。“最近客流量和營(yíng)收相比之前有著明顯提升，每天都有近萬(wàn)元的收益。”魏然告訴記者。

經(jīng)營(yíng)著一家德國(guó)啤酒吧的劉路也忙得不可開(kāi)交，“歐洲杯開(kāi)賽以來(lái)，每天滿座率都能達(dá)到80%。如果遇到重頭賽事，不但有客人早早打來(lái)電話預(yù)約，比賽時(shí)店里更是幾乎坐滿了球迷。”

線下夜宵生意走紅，線上外賣(mài)平臺(tái)同樣迎來(lái)一波爆發(fā)。

據(jù)美團(tuán)6月18日發(fā)布的數(shù)據(jù)，最近一周內(nèi)平臺(tái)上“歐洲杯酒吧”搜索量環(huán)比增長(zhǎng)360%。另外餓了么也發(fā)布數(shù)據(jù)稱(chēng)，開(kāi)賽以來(lái)平臺(tái)每天0點(diǎn)到4點(diǎn)間外賣(mài)訂單環(huán)比增長(zhǎng)30%。尤其是第一場(chǎng)揭幕戰(zhàn)，直接拉動(dòng)比賽當(dāng)天凌晨2點(diǎn)到3點(diǎn)外賣(mài)訂單環(huán)比增長(zhǎng)32%。

記者搜索美團(tuán)外賣(mài)、餓了么等平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，多家主營(yíng)烤串、生腌、啤酒小吃的外賣(mài)店都上線了“歐洲杯”套餐。而在大眾點(diǎn)評(píng)上，同樣也有不少店家推出類(lèi)似套餐活動(dòng)。

“自開(kāi)賽起每天晚上都會(huì)賣(mài)出近千元的鹵肉和涼菜。”四川一位鹵菜店老板告訴記者，“比賽期間的日銷(xiāo)售額比平時(shí)高30%左右，預(yù)計(jì)半決賽和決賽等重要比賽日的銷(xiāo)量會(huì)更高。”

事實(shí)上，除了夜宵市場(chǎng)從中獲利，不少24小時(shí)便利店也盯上這塊蛋糕。記者了解到，多家便利店上架了啤酒、威士忌以及冰塊杯等酒水商品。“最近凌晨一兩點(diǎn)來(lái)購(gòu)物的顧客明顯增多，店里啤酒、袋裝鴨脖、花生米等商品銷(xiāo)量遠(yuǎn)超去年同期。”一位便利店工作人員說(shuō)。

魏然坦言，“在獲得流量和業(yè)績(jī)的提升后，不僅從業(yè)者們有了信心，消費(fèi)市場(chǎng)在未來(lái)也將得到更大的發(fā)展空間。”

關(guān)鍵詞：