9月1日，北京市市場監(jiān)管局公布反不正當競爭“守護”專項行動查處的第二批典型案例，其中北京東方和諧醫(yī)療美容門診部有限公司因虛假宣傳，被北京市市場監(jiān)管局依法作出責(zé)令停止虛假宣傳行為，并罰款40萬元的處罰。

今年以來，北京市市場監(jiān)管局在全市范圍內(nèi)組織開展了反不正當競爭“守護”專項行動，聚焦民生領(lǐng)域重拳出擊，嚴厲打擊在直播帶貨、互聯(lián)網(wǎng)及線下營銷、醫(yī)療美容、保健品領(lǐng)域的虛假宣傳、開展違規(guī)有獎銷售等不正當競爭違法行為，查辦了一批與群眾緊密相關(guān)的違法案件。截至8月25日，共結(jié)案428件，罰沒款2483萬余元。

北京東方和諧醫(yī)療美容門診部有限公司虛假宣傳案。今年2月16日，執(zhí)法人員對當事人進行檢查時，發(fā)現(xiàn)當事人在微信公眾號“東方和諧醫(yī)美”中宣傳“32年來我們始終致力于通過行業(yè)領(lǐng)先的技術(shù)”。經(jīng)查，當事人成立于2004年10月，實際經(jīng)營時間為18年。當事人在微博“北京東方和諧整形”賬號中宣傳“27年專注自體脂肪移植”“作為專注自體脂肪移植領(lǐng)域30年的高端醫(yī)美品牌”“專注自體脂肪移植30年”等內(nèi)容，經(jīng)核實經(jīng)營時間均為虛假。當事人在微博“北京東方和諧整形”賬號中宣傳“馮斌‘多層立體式注射豐胸’，榮獲國家專利技術(shù)(專利號：ZL201220235547.6)，目前國內(nèi)唯一一項自體脂肪豐胸專利技術(shù)”，經(jīng)查該專利實際名稱為“一種多點多層次立體式注射豐胸術(shù)使用的脂肪恒溫機”;宣傳“東方和諧馮斌教授‘高清晰逐層掃描吸脂術(shù)’，國家唯一一項自體脂肪移植專利技術(shù)(專利號：ZL201220235546.1)”，該專利實際名稱為“高清晰逐行掃描吸脂用平層吸脂針”。上述兩項專利均為實用新型專利，專利內(nèi)容為提高手術(shù)成功率的裝置或設(shè)備而非手術(shù)本身，當事人未標明專利種類且更改了專利名稱，易引人對專利種類及內(nèi)容產(chǎn)生誤解，同時當事人無法證明上述專利技術(shù)系唯一。

當事人在微博“北京東方和諧整形”賬號中宣傳馮斌、孫澤芳“中國吸脂塑形第一人、中國自體脂肪移植第一人”“曾工作于北京釣魚臺醫(yī)院整形科”“現(xiàn)任中華國際醫(yī)藥美容協(xié)會會長”“中國自體脂肪移植失敗修復(fù)中心主任”等榮譽，但無法提供上述經(jīng)歷及榮譽的證明材料。當事人在微博“北京東方和諧整形”賬號中宣傳“187000例完美蝶變案例”，在經(jīng)營場所墻面宣傳欄中宣傳馮斌“自體脂肪移植十多年成功案例數(shù)萬例”，但無法提供上述案例證明材料。

當事人的上述行為違反了《反不正當競爭法》第八條第一款規(guī)定。依據(jù)《反不正當競爭法》第二十條第一款規(guī)定，市場監(jiān)管部門責(zé)令當事人停止虛假宣傳行為，并罰款40萬元。

三多科技(北京)有限公司虛假宣傳案。當事人在對墨白白酒進行營銷活動時，在百度問答、貼吧等發(fā)布關(guān)于墨白白酒的問答式口碑營銷中的參與者均非實際購買者。當事人存在虛假用戶評價宣傳行為，上述虛假的用戶評價宣傳中包含白酒口感等用戶體驗，誤導(dǎo)了消費者。

當事人的上述行為違反了《反不正當競爭法》第八條第一款的規(guī)定。依據(jù)《反不正當競爭法》第二十條第一款規(guī)定，市場監(jiān)管部門責(zé)令當事人停止虛假用戶評價宣傳的違法行為，并罰款3萬元。

北京花后廚具有限公司虛假宣傳案。當事人為銷售廚具企業(yè)，今年2月起通過網(wǎng)絡(luò)直播銷售商品名為“花后鈦金不粘鍋”的商品。在直播間銷售上述商品過程中，當事人以口播方式對所售商品的交易情況、促銷活動情況進行推廣，通過不斷重復(fù)“最后”“沒有”等詞語表示商品即將售罄、優(yōu)惠活動馬上結(jié)束，誘導(dǎo)消費者下單購買，其使用的話術(shù)存在引人誤解成分。該推廣形式有別于回播視頻錄像，具有不可重復(fù)性，且用語未直接或者間接介紹其所推銷的商品本身。

當事人的上述行為違反了《反不正當競爭法》相關(guān)規(guī)定。依據(jù)《反不正當競爭法》第二十條第一款等相關(guān)規(guī)定，市場監(jiān)管部門對當事人給予警告，并罰款25萬元，責(zé)令當事人立即改正違法行為。

北京正生樂活健康管理有限公司虛假宣傳案。2022年12月，當事人通過電視節(jié)目推送公司業(yè)務(wù)員微信二維碼，消費者添加微信后，業(yè)務(wù)員通過微信向消費者宣傳并銷售其公司普通食品“珍膳私享食品”。當事人業(yè)務(wù)員為增加交易機會，通過其個人微信向消費者宣傳“一個月30天肯定能減掉10斤左右脂肪贅肉”“增強抵抗力和免疫力，改善體寒，怕冷，關(guān)節(jié)不舒服”等內(nèi)容。上述宣傳用語沒有相關(guān)依據(jù)。同時，當事人對外銷售的“珍膳私享食品”為普通食品，當事人購入上述商品金額為325元/盒，當事人業(yè)務(wù)員通過上述宣傳用語共銷售兩套(每套2盒)該商品(共4盒)，銷售價格為1980元/套，銷售金額共計3960元。

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