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“掃碼抽水杯”“掃碼領(lǐng)雨傘”“先別拆，領(lǐng)20元紅包”……隨著快遞業(yè)務(wù)量激增，包裹上開始出現(xiàn)快遞單廣告。其中，一些廣告營銷套路花樣翻新，讓消費(fèi)者防不勝防。

  這類快遞單廣告通常經(jīng)過精心設(shè)計(jì)。廣告商利用消費(fèi)者對(duì)免費(fèi)或優(yōu)惠商品的興趣，通過具有迷惑性的話語，誘導(dǎo)消費(fèi)者掃碼、加群。實(shí)際上，所謂的獎(jiǎng)品和紅包多為誘餌，往往需要消費(fèi)者掃碼跳轉(zhuǎn)多個(gè)鏈接、注冊(cè)會(huì)員，甚至進(jìn)行額外消費(fèi)后才能兌現(xiàn)。

  更令人擔(dān)憂的是，此類快遞單廣告還潛藏電信詐騙、用戶個(gè)人信息泄露等風(fēng)險(xiǎn)。一些不法分子利用快遞單廣告的隱蔽性設(shè)置陷阱，違規(guī)搜集消費(fèi)者個(gè)人隱私，甚至騙取錢財(cái)。

  廣告是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，本質(zhì)在于傳遞信息、促進(jìn)交易。作為新興事物，快遞單廣告具有一定的創(chuàng)新性，但絕非法外之地。倘若廣告淪為誘導(dǎo)、欺騙消費(fèi)者的工具，顯然違背初衷。

  整治快遞單廣告亂象，應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管，壓實(shí)廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者各方職責(zé)，確保內(nèi)容真實(shí)、合法合規(guī)，不含有誤導(dǎo)消費(fèi)者的信息。廣告發(fā)布者應(yīng)切實(shí)承擔(dān)起審核責(zé)任，不得發(fā)布涉嫌虛假宣傳或違法違規(guī)的廣告內(nèi)容。同時(shí)，應(yīng)建立完善舉報(bào)機(jī)制，鼓勵(lì)消費(fèi)者積極舉報(bào)違法廣告，形成全社會(huì)共同監(jiān)督的良好氛圍，督促快遞單廣告回歸本質(zhì)，為消費(fèi)者提供真實(shí)、準(zhǔn)確的信息。

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