消費測評附加購物鏈接未標“廣告”將被查處

本報訊 (記者楊召奎)市場監(jiān)管總局近日發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)廣告可識別性執(zhí)法指南》(以下簡稱《指南》)。《指南》提出，互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當具有可識別性，不使消費者產(chǎn)生誤解，其中消費測評附加購物鏈接未標“廣告”等行為將被查處。

廣告法第十四條明確規(guī)定：“廣告應(yīng)當具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。通過大眾傳播媒介發(fā)布的廣告應(yīng)當顯著標明‘廣告’，與其他非廣告信息相區(qū)別，不得使消費者產(chǎn)生誤解。”

《指南》提出，市場監(jiān)管部門應(yīng)當依據(jù)廣告法第十四條、《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》第九條等規(guī)定查處下列行為：對于競價排名的商品或者服務(wù)，未顯著標明(或者明確提示)“廣告”的；除法律、行政法規(guī)禁止發(fā)布或者變相發(fā)布廣告的情形外，對于通過知識介紹、體驗分享、消費測評等形式推銷商品或者服務(wù)，并附加購物鏈接等購買方式發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)廣告，未顯著標明“廣告”的；在新聞資訊、互聯(lián)網(wǎng)視聽內(nèi)容等互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容流中發(fā)布廣告，未顯著標明“廣告”的；發(fā)布其他不具有可識別性的互聯(lián)網(wǎng)廣告的。

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