3月25日，以“在世界變局中共創(chuàng)亞洲未來”為主題的博鰲亞洲論壇2025年年會在海南博鰲啟幕。作為本屆年會“榮譽戰(zhàn)略合作伙伴”“指定用酒”，五糧液深度參與論壇框架下的系列活動，以酒為媒，向世界展現“大國濃香”的和美之味、傳統(tǒng)產業(yè)的時代魅力、中國品牌的文化自信，以美酒的芬芳搭建深化交流互鑒、增進友好情誼的橋梁和紐帶，以美酒的香醇激蕩凝聚發(fā)展共識、攜手開創(chuàng)未來的靈思和智慧。

五糧液香飄博鰲

“五糧液之夜”飄香博鰲盡展“大國濃香”和美之味

在25日晚舉行的博鰲亞洲論壇2025年年會“五糧液之夜”會員與合作伙伴歡迎晚宴上，五糧液股份公司副董事長、總經理華濤出席晚宴并致辭。他表示，博鰲亞洲論壇舉辦24年來，以亞洲之心觀天下之勢，以開放之姿納寰宇之智，秉持“和而不同”的東方哲學，鑄就“美美與共”的全球方案，不僅為世界經濟增長注入東方智慧，更為區(qū)域開放發(fā)展厚植合作之壤。這與五糧液“和合共生，美美與共”的價值主張不謀而合。五糧液將繼續(xù)與論壇緊密合作，發(fā)揮機構理事作用，共同為亞洲和全球經濟的繁榮發(fā)展貢獻更多力量。

晚宴現場，五糧美酒濃香四溢。品鑒師將五糧液的優(yōu)勢和特色娓娓道來，特別是以“觀其色、聞其香、品其味、悟其格、感其美”的“五步品酒法”，帶領四海來賓共同品鑒了團購尊享紅金版五糧液產品，讓嘉賓們對五糧液的醇厚諧調、細膩優(yōu)雅贊不絕口，在濃香四溢的和美氛圍中敞開心扉、坦誠相待，共赴這場春天的約會。

五糧液雞尾酒

晚宴外場，五糧液也精心設置了雞尾酒調酒臺，以五糧液為基酒特別調制的“五谷羅尼”雞尾酒，以及“唐·重碧春酒”“宋·姚子雪曲”“元·琥珀濃”“明·敘州露”紛紛亮相，以西方熟悉的形式講述中式審美，創(chuàng)新展現五糧液深厚悠遠的文化底蘊、多元包容的創(chuàng)新活力，吸引眾多中外嘉賓駐足體驗。

品牌與市場雙向賦能“五糧液·博鰲月”主題活動驚艷登場

論壇期間，五糧液精心設計“以和美敬世界”主題展廳，結合品牌特色，以現代設計調性展現五糧液國際視野以及與博鰲亞洲論壇的理念共鳴，彰顯中國白酒文化自信與全球格局。經典五糧液系列、五糧液·紫氣東來、第八代五糧液、五糧液1618、五糧液·和美四川、蛇年生肖酒等核心產品精彩展陳，展現“大國濃香”的卓越品質與多元風采。

五糧液展廳

而當五糧液和美之味飄香博鰲的同時，“五糧液·博鰲月”活動也在火熱進行中。據了解，3月20日—4月30日期間，五糧液聯動其海南營銷大區(qū)的五糧液酒家、五糧液文化體驗館、14家五糧液專賣店以及12家五糧濃香·和美萬家集合店，推出“三店一家”終端線下動銷贈好禮、線上互動積贊贏好禮互動活動。

“五糧液·博鰲月”海報

同一時間，五糧液還攜手海南省內中免博鰲店、中免三亞國際免稅城、中免海口國際免稅城等海南省省內6家重點免稅終端，打造“五糧液品牌體驗專區(qū)”，通過“買贈+互動”組合拳，賦能免稅渠道，提升終端門店轉化率。同步強化線上社交裂變，通過“到店打卡合影+社交平臺分享”雙線互動，贏取免稅店專屬優(yōu)惠及五糧液文創(chuàng)周邊。據五糧液海南經銷商介紹，在“五糧液·博鰲月”主題營銷活動的賦能下，五糧液銷量大幅增長，與往年相比預計增長20%以上。

與消費者互動

這是五糧液在“營銷執(zhí)行年”戰(zhàn)略引領下，持續(xù)推進品牌與市場雙向發(fā)力的創(chuàng)新舉措。

“這個‘品牌+市場’雙向發(fā)力、雙向賦能的營銷活動真的很贊。一方面，通過沉浸式文化體驗向全球政商領袖傳遞其‘和合共生美美與共’的文化理念。另一方面，以創(chuàng)新的營銷、新穎的互動方式激發(fā)消費活力，打造一場跨越地域與文化的‘和美之約’，是一次開先河的‘品牌+市場’聯動，對行業(yè)極具參考價值。”有業(yè)內人士高度評價此次“五糧液·博鰲月”主題營銷活動，認為五糧液憑借深厚的文化底蘊引發(fā)消費者共鳴，強化品牌價值，打造獨特消費體驗，以品牌價值賦能區(qū)域銷售轉化，實現品牌聲量與消費場景的雙向覆蓋，在持續(xù)鞏固其高端市場領導地位的同時，助力品牌勢能和產品動銷雙提升。

多點開花領銜中國白酒加速“出海”

無論是“五糧液之夜”會員與合作伙伴的歡迎晚宴，還是“五糧液·博鰲月”的營銷活動，都是雙方七度結緣，不斷深化合作的有力見證與“和美”延伸。

五糧液自2018年作為“主要合作伙伴”支持博鰲亞洲論壇首爾會議、2021年當選為論壇理事會機構理事以來，與博鰲亞洲論壇已七度攜手。

這七年間，博鰲亞洲論壇高舉多邊主義和開放的區(qū)域主義旗幟，聚焦亞洲合作、拓展全球伙伴、引領發(fā)展方向、推動務實合作、促進開放包容、謀求共贏發(fā)展，不斷在國際舞臺上為亞洲和世界貢獻“博鰲方案”。

“五糧液·博鰲月”活動打卡

而五糧液借勢博鰲這一國際高端平臺，也向世界持續(xù)展示中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨特魅力、中國民族品牌的時代面貌，講好中國白酒故事、五糧液故事，在擦亮“中國名片”的同時，也以全球視野積極推動跨行業(yè)、跨區(qū)域、跨國界的共融發(fā)展，為構建開放型世界經濟持續(xù)貢獻“和美力量”。五糧液通過與博鰲共辦活動、聯名開發(fā)產品等多元化合作方式，書寫了從“參與者”到“共建者”的進階篇章。

在中國白酒行業(yè)深度調整的背景下，國際化已成為行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，更是名酒企業(yè)走向世界的必由之路。而持續(xù)深化與博鰲亞洲論壇等國際高端平臺的合作，正是五糧液加速“出海”戰(zhàn)略版圖的重要一極。

品鑒美酒

近年來，五糧液在國際化道路上持續(xù)發(fā)力：積極參加共建“一帶一路”國家重大公共活動，持續(xù)站位世博會、APEC、博鰲亞洲論壇、國際金融論壇、進博會等國際高端平臺及盛會，在世界舞臺擦亮“中國名片”；牽頭制定中國白酒國際標準，推動構建適應國際貿易的白酒標準體系，提升中國白酒品牌的國際話語權；持續(xù)開展跨界合作，與米其林指南、意大利金巴厘集團等國際知名品牌開展跨界合作，持續(xù)推進五糧液“和美全球行”跨國文化交流活動，以文化、藝術、時尚等多元形式，向世界展示五糧液對于品質、美學與創(chuàng)新的不懈追求；設立歐洲、美洲、亞太三大國際營銷中心，在中國香港、日本東京等地設立多個“五糧液大酒家”，打造“中國酒+中國菜”模式，用可感知、可品味的方式，向世界講好中國白酒故事和五糧液故事……

截至目前，五糧液的產品直接覆蓋全球62個國家和地區(qū)，“大國濃香和美五糧”品牌主張已深入人心。在經濟全球化浪潮下，站位全球舞臺，積極擁抱世界，讓“中國的”成為“世界的”，既是對中華文化的弘揚與傳承，更是中國文化走向世界、影響全球的生動實踐。

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