12月19日，某平臺(tái)2020視頻年度指數(shù)報(bào)告發(fā)布，該報(bào)告涵蓋電視劇、電影、節(jié)目等10部分內(nèi)容。報(bào)告顯示：電視劇市場(chǎng)去產(chǎn)能化趨勢(shì)明顯，但劇集創(chuàng)作水準(zhǔn)有所提升;院線(xiàn)電影上線(xiàn)數(shù)量驟減，用戶(hù)的觀(guān)影需求大規(guī)模向線(xiàn)上轉(zhuǎn)移，網(wǎng)絡(luò)電影迎來(lái)爆發(fā)期;受疫情影響，2020年綜藝節(jié)目線(xiàn)下錄制限制增加，節(jié)目產(chǎn)量出現(xiàn)明顯下降，但用戶(hù)對(duì)陪伴和解壓的需求只增不減，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的頭部效應(yīng)依舊明顯。

電視劇：精品化生產(chǎn)趨勢(shì)加強(qiáng) 現(xiàn)實(shí)話(huà)題劇掀起全民熱議

2020年，電視劇行業(yè)呈現(xiàn)整體提質(zhì)的良性發(fā)展態(tài)勢(shì)，影視工業(yè)制作持續(xù)升級(jí)，電視劇發(fā)展環(huán)境不斷優(yōu)化。報(bào)告顯示：電視劇市場(chǎng)去產(chǎn)能化趨勢(shì)明顯，今年騰訊視頻上線(xiàn)電視劇數(shù)量131部，較2019年減少了18部;但劇集創(chuàng)作水準(zhǔn)有所提升，精品化劇集提升了用戶(hù)的觀(guān)影興趣，該視頻平臺(tái)電視劇單日人均播放時(shí)長(zhǎng)峰值增長(zhǎng)至133.9分鐘，同比去年增幅達(dá)到10%。在劇集類(lèi)型上，面向大眾圈層的現(xiàn)實(shí)主義題材劇成為過(guò)去一年間電視劇市場(chǎng)的吸睛主力，《三十而已》《安家》《摩天大樓》等探討現(xiàn)實(shí)話(huà)題的優(yōu)質(zhì)劇作讓觀(guān)眾產(chǎn)生了強(qiáng)烈共情，女性角色、女性議題掀起全民討論熱潮，“她力量”全面崛起。

通過(guò)多維度的數(shù)據(jù)分析以及深刻的用戶(hù)洞察，結(jié)合平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，該視頻平臺(tái)在今年的年度指數(shù)報(bào)告中提出了劇集突圍的行業(yè)法則——觀(guān)劇“戀愛(ài)”法則，即觀(guān)眾對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容大多始于賣(mài)點(diǎn)、敬于口碑、合于故事、久于品質(zhì)、忠于共鳴，深入劇集創(chuàng)作的各個(gè)環(huán)節(jié)與細(xì)節(jié)才能贏(yíng)得用戶(hù)的青睞。同時(shí)，名場(chǎng)面與預(yù)告片成為“種草”劇集的雙利刃，吸引九成用戶(hù)去觀(guān)看全片。

電影：院線(xiàn)電影闖過(guò)寒冬 網(wǎng)絡(luò)電影厚積薄發(fā)

2020年，院線(xiàn)電影上線(xiàn)數(shù)量驟減，用戶(hù)的觀(guān)影需求大規(guī)模向線(xiàn)上轉(zhuǎn)移，網(wǎng)絡(luò)電影迎來(lái)爆發(fā)期。院線(xiàn)電影方面，下半年上映的優(yōu)質(zhì)影片上線(xiàn)視頻平臺(tái)后表現(xiàn)同樣火爆，《八佰》《姜子牙》等院線(xiàn)大片大幅拉動(dòng)視頻平臺(tái)流量大盤(pán)，帶來(lái)久違的線(xiàn)上觀(guān)影體驗(yàn)熱潮。而行至提質(zhì)減量行業(yè)拐點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)電影厚積薄發(fā)，《倩女幽魂：人間情》《鬼吹燈之湘西密藏》分賬票房相繼突破4千萬(wàn)。截至11月30日，該視頻平臺(tái)本年度共有15部網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房破千萬(wàn)，年度分賬總票房達(dá)到4.93億元。

指數(shù)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，該視頻平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)電影男性用戶(hù)占比近7成，與用戶(hù)結(jié)構(gòu)相對(duì)應(yīng)，奇幻、喜劇、冒險(xiǎn)是熱度最高的網(wǎng)絡(luò)電影類(lèi)型。值得關(guān)注的是，“聊齋系列”網(wǎng)絡(luò)電影女性用戶(hù)占比高達(dá)65%，遠(yuǎn)高于網(wǎng)絡(luò)電影大盤(pán)31%的女性用戶(hù)占比，打破了網(wǎng)絡(luò)電影只能做男性向內(nèi)容的傳統(tǒng)認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)了顛覆性突破。

基于用戶(hù)調(diào)研數(shù)據(jù)，報(bào)告中公布了用戶(hù)最期待的網(wǎng)絡(luò)電影題材、觀(guān)看網(wǎng)絡(luò)電影的核心驅(qū)動(dòng)力等：爆笑喜劇、尋寶冒險(xiǎn)、女性奇幻、關(guān)注現(xiàn)實(shí)成為用戶(hù)期待值占比最高的四類(lèi)題材;“六大觀(guān)影驅(qū)動(dòng)力”中女性更易被名場(chǎng)面和高顏值明星吸引，男性對(duì)IP的忠誠(chéng)度更高。

節(jié)目：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容頭部效應(yīng)明顯 爆款“三有法則”洞悉用戶(hù)需求

受疫情影響，2020年綜藝節(jié)目線(xiàn)下錄制限制增加，節(jié)目產(chǎn)量出現(xiàn)明顯下降。報(bào)告顯示，騰訊視頻2020年上線(xiàn)節(jié)目數(shù)184檔，較2019年減少32檔。在行業(yè)整體延續(xù)量降質(zhì)升的大趨勢(shì)下，節(jié)目人均消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)由去年的35.19分鐘增長(zhǎng)至今年的36.08分鐘，用戶(hù)對(duì)陪伴和解壓的需求只增不減，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的頭部效應(yīng)依舊明顯。

內(nèi)容上，《演員請(qǐng)就位》《明日之子》《脫口秀大會(huì)》等顛覆創(chuàng)新的綜N代改制重新出發(fā)，熱度一加再加;新IP探索百花齊放，《德云斗笑社》等節(jié)目不斷探索綜藝與相聲、潮流設(shè)計(jì)、直播帶貨、獨(dú)白劇等元素的邊界與融合，讓節(jié)目題材延展至各個(gè)圈層。同時(shí)，衍生節(jié)目成頭部綜藝標(biāo)配，并且與IP用戶(hù)活躍度產(chǎn)生關(guān)聯(lián)作用。指數(shù)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，1檔衍生節(jié)目讓用戶(hù)活躍度增至3.65，而5檔衍生節(jié)目讓用戶(hù)活躍度增至4.33，衍生節(jié)目越多，用戶(hù)活躍度越高。

直面圈層用戶(hù)需求，爆款節(jié)目的打造沒(méi)有固定的公式，但卻有通用的法則——“三有法則”：有態(tài)度，有笑點(diǎn)，有CP(人物關(guān)系)，即獨(dú)特鮮明的態(tài)度和個(gè)性表達(dá)、喜(戲)劇化的情節(jié)呈現(xiàn)、人物關(guān)系產(chǎn)生的羈絆與化學(xué)反應(yīng)，這些是節(jié)目的看點(diǎn)所在，更是一檔節(jié)目成功的重要因素。

關(guān)鍵詞： 視頻 年度指數(shù)